据悉,目前中国的洋啤90%以上都亏损。业内人士透露,世界第5大啤酒企业嘉士伯集团,年销量近500万吨,在全世界40多个国家建有70多家酒厂,上海嘉士伯是该集团的香港公司投资8000万美元建成的,所有设备都从总部丹麦进口,然后据国内贸易局统计,1999年后其市场占有率仅为1.8%,财务报表上每年亏损7000万元至1亿元人民币。
洋啤酒为何会亏?专家分析认为,首先是洋啤建厂成本过高,洋啤进入中国后,购并中国啤酒企业时都花了高价,更重要的是,他们基本上都投巨资来改造这些工厂;其次是管理成本高,洋啤人工成本比国内高数倍,高层经理的工资比国啤高10倍,经理人员高4倍,普通工人和一般管理人员也要高出2倍;然后是市场投入大,洋啤市场运作的主要手段就是买断酒店、大费用搞促销等,同时在媒体投入巨额广告,市场促销费用要比国啤高10多倍。
另一方面,国内市场上的“洋啤”,如百威、蓝带等品牌,都是在中国建生产基地,销售的的啤酒基本上来自国内生产厂,外国厂商采取设备输出、技术输出、品牌输出的经营方式,这些合资洋啤并非纯正进口啤酒,消费者在接受心理上发生变化,而这些洋啤每瓶价格基本都在8元以上,他们把视线投在中低价占主流、高档啤酒不足105的中国市场,不仅失去了大众市场销量的支撑,在高端市场的利润获取上,还受到喜力、科罗娜等完全由国外进口的纯正洋啤酒的阻击,很有顾此失彼的尴尬。