新华财经北京10月19日电 据《湖南经济报》报道 “十一”黄金周,在湖南长沙市内一些大型商场发现,各种品牌的食用油纷纷高举降价大旗。
价格之战一种全国名牌食用油在湖南的代理商介绍,食用油的价格战,实际从1996年就开始了。上世纪80年代我国食用油进口甚少,每年不过10万吨左右,而出口却有20~30万吨。1986年开始大量进口,当年进口54万吨,以后逐年递增,成为世界第一食用油进口大国。
到了1996年,在全国油料大丰收、食用油库存积压较大的情况下,食用油的进口势头依然是有增无减。于是,当年全国居民消费价格平均上涨了8.3%,而食用油的价格却下跌了7.9%。从此,食用油的价格开始了它的自由落体运动。
业内人士指出:尽管国内食用油价格一跌再跌,但就目前而言,其价格仍高于国外同类产品。以菜籽油为例,目前国际市场菜籽油价格每吨为400~420美元左右,而国内市场二级菜籽油价格为每吨6800~7000元人民币。
专家分析,生产成本偏高是我国食用油价格过高的主因。近年来国内食用油生产能力的发展迅猛异常,企业规模、数量都在急剧膨胀。据有关部门最近统计,目前全国共有油脂加工企业3000余家,加工能力已达5000万~6000万吨。加上外资企业的加工能力,总产量将再增加2~3倍。僧少粥多使不少工厂加工能力超过市场消化力,导致劳动力浪费与设备闲置,从而使生产成本提高,产品竞争能力减弱。
同时,我国的油料作物单产较低,仅去年就从美国进口大豆1112万吨。原料成本的居高不下,也是国产油价高于外国油的原因之一。
品牌之战据国内贸易部2000年6月关于全国1148个零售店的统计调查,食用油综合竞争力在前四名的品牌是金龙鱼、福临门、鲁花、骆驼。其中“金龙鱼”年销售额约达40亿元,“福临门”在15亿元以上,“鲁花”年销售额达5亿元左右。这三个品牌占据了总销售额的42.2%。从调查结果来看,我国的食用油市场上,几个主导品牌已经占据了较大的市场份额。
尽管如此,业内人士分析指出,食用油的品牌之战远没有结束,甚至可以说才刚刚开始。
首先,我国各省各地区饮食习惯和口味不同,导致了某些区域品牌生命力旺盛,但打造一个全国性的品牌有相当的难度。
尤为重要的是,尽管我国大中城市食用油的人均消费量已接近和超过15公斤,但在农村,人均仅消费4公斤左右,大大低于世界平均水平。由于地理条件、经济收入、消费观念等诸多因素制约,仅仅依靠厂商大量的广告投入是远远不够的。设立分支机构,培养经销商,形成一个全国性的营销网络,这才是摆在我国食用油生产企业面前的一个具体而又现实的问题。