一向以“高品位、高价格”著称的广式腊味试图走向平民化!
昨日,广式腊味“四大天王”———“皇上皇”、“金麒麟”、“八百载”、“沧州”和“香肠先生”等知名品牌厂家强强联合,宣布实行价格联盟,全面下调各类肉食产品价格,在去年价格下调10%的基础上再次下调3%。
据悉,多年以来,广式腊味的“四大天王”————“皇上皇”、“金麒麟”、“八百载”和“沧州”,一向以“高品质、高价位”雄霸广州市场,其三四十元500克的价格,虽让普通消费者“又爱又恨”,但一直有着相当稳定的消费群。但近几年广州腊味市场悄悄分化了!一方面,广式名牌腊味“品位”居高不下;另一方面,外地知名腊味品牌开始进攻广州,再加上大量价格低廉的劣质腊味流入市场,于是,平民价位的腊肠成了广州腊味市场的“香饽饽”!
对于市场的变化,广式腊味“四大天王”不可能坐视不理。从去年开始,他们开始调整以往单一的高价位结构,开始推行“高品质、低价位”的销售理念,推出15元500克质高价低的“平价肠”、“为食肠”,意在与多为10元500克的劣质腊味一决雌雄。今年,他们联合“香肠先生”等知名品牌厂家,再次加大降价的幅度,在去年普遍下调10%的基础上再次下调3%,这似乎表明了四大国有广式腊味企业走向普罗大众的决心。
除了抢夺低价市场外,广式腊味还十分注意自身一直具有优势的中高档腊味市场。今年,在高档市场方面,“皇上皇”推出了用猪肉的上上肉经特殊工艺精制成的“极品肠”;在中档市场方面,推出了“金福肠”、“家乐肠”等。至此,广式腊味在价位上形成了极、高、中、低档并举的多元化结构。消费者在市面上既可买到44元500克的“极品肠”,也可买到13元左右500克的“为食肠”。
另外,广式腊味还通过加大科技创新力度、拓展市场和强强联合等手段,多管齐下争抢腊味市场。如“皇上皇”今年研制出富含“卵磷脂”成分的绿色食品“康达肠”,使腊肠既保留了腊制品的传统口味,又适应了现代人对饮食健康的高层次的追求。又如,广式腊味还与西式食品中的知名品牌“香肠先生”合作,中西合璧,推出了全新的十多个花式品种的鱼肉系列西式食品,试图以与众不同的口味与外地品牌的腊味一争高下。另外,广式腊味近几年还加大了“西征”的力度,根据不同地区的饮食特点生产出了不同类型的腊制品。如以“牛肉肠”攻打新疆市场;以加辣的广式肠主攻四川市场,等等。
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