前不久，有个餐饮行业的展会在北京举行。笔者乘兴而去、扫兴而归，感觉这类展会如同“鸡肋”。
所谓的行业展会，却像摆地摊一样杂乱无章。杂的是缺乏知名品牌，展品品质可疑；乱的是餐饮业的展会却混进了VR、家电、保险等企业的展位，与主题格格不入。
事实上，这并非孤例。笔者曾参观过各种主题展会，有的内容丰富，但也有不少展会，管理和服务水平不高。“糖酒会垃圾遍地秩序混乱，会展俨然变成摆地摊”、“铜川体育场内‘黑展会’秩序混乱，被查后不停业”，这类新闻屡见报端。
会展业被称为21世纪朝阳产业，对调结构、扩消费、聚商气等有巨大作用，会展经济因而成为各地经济发展的新亮点，受到各地各有关部门的重视。
近年来，我国会展业蓬勃发展，展馆面积建设创新高。我国已成为会展大国，但距会展强国的目标还有差距。目前，会展业“小、散、乱”现象比较普遍，缺乏真正有影响力的会展品牌。曾有业内人士吐槽，我国组展商数量繁多，大大小小展会也不少，但许多展览的规模都在1万平方米以下。过度竞争使得许多公司和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商上，无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。此外，展馆建设布局不合理，场馆利用率普遍偏低，从业人员素质也有待提高。从行业组织结构看，与庞大的展馆数量相比，组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后。
值得注意的变化是，我国会展业已告别高速发展阶段，进入高位平稳发展阶段。数据显示，2015年我国共举办3168个展览会，展览会总面积约8900万平方米。展览会总体规模继续扩张，但增长率仅为1.2%，增长步伐明显放缓，精耕细作逐渐成为展览业发展“新常态”。
笔者认为，会展业企业、从业人员要摒弃急功近利的思维定势，以“工匠精神”打造会展品牌。会展业尤需树立为参展商、观众服务的意识，提高会展产业化、专业化、组织化水平。要以精细的管理、良好的服务为行业树立标杆，通过专业的设计、策展，凸显展会的品质，同时使用绿色耗材，传递绿色展会理念，影响大众的生活。只有让观众看了还想再看，让展商来了还想再来，一个精品会展才算成功，会展品牌也才有持续生长的力量。
