“现在做电商的传统企业越来越多，获得一个询盘的成本越来越高，真不知道以后该怎么办！”一位传统企业的电商部门负责人告诉记者。世界工厂网涂装设备工厂店负责人指出，传统企业做电商已经成为一种趋势，加剧了电商竞争，还将进一步抬高传统企业开展电商的成本。
传统企业倒逼电商平台升级
随着“工业4.0”和“中国制造2025”概念深入人心，拥抱互联网、开展电子商务成为众多传统企业的选择。电子商务在传统企业中的普及，一方面给传统企业带来了新的销售渠道，另一方面也使得电子商务的竞争日益白热化，抬高了传统企业开展电子商务的门槛。
在一家除尘设备生产企业从事电商工作的郝经理告诉记者，以前行业内从事电子商务的传统企业很少，但从2015年开始，大量企业开始做电商，相比以前，现在电商越来越不好做。
“大家都知道电商是趋势，所以不管企业规模大小都想利用电商来分一杯羹。这也直接导致电商人才的待遇、网络推广费用的提升，现在从网络上获得一个有效询盘的成本，相比2014年上涨了近3倍！”郝经理无奈地表示。
有业内人士进一步指出，传统企业扎堆做电商造成电商成本上升、企业利润降低，对于准备进入电商领域的传统企业来说最大的担忧就是：不仅很难通过电商分一杯羹，甚至投入都要付诸东流。
4.0效果营销脱颖而出
世界工厂网涂装设备工厂店负责人接受记者采访时表示，对于要不要做电子商务，不少涂装设备行业的企业仍处于观望态度，不是不知道电商的重要性，而是患有电商恐惧症——担心技术和资金的门槛太高，太烧钱，说白了还是担心投入了资金却没效果。
传统企业开展电商面临的难题也不是无解。据悉，国内最大的工业品电商平台世界工厂网推出的4.0效果营销服务，就能快速帮助传统企业开展电商、消除电商恐惧症。相对于传统电商平台收取会员费或者广告费的收费方式，4.0效果营销按照企业获得的精准访客、询盘、成交额进行扣费，没有效果不扣任何费用。
据悉，目前已有山东开泰、青岛华盛泰等数十家涂装行业知名企业入驻世界工厂网涂装设备工厂店，尝试按效果付费的4.0效果营销服务。
“既然做电商，我们肯定是希望看到效果、希望降低成本提高询盘转化，但是现在除了世界工厂网推出的4.0效果营销之外，大部分电商平台还是收取会员费和广告费的模式，这无疑抬高了传统企业从事电商的门槛，也导致很多传统企业在电商门口徘徊。”一位业内人士表示。
专家表示，制造业与互联网融合已经上升至国家战略的高度，传统企业借助电子商务进行转型升级已是大势所趋。按效果付费的4.0效果营销模式，未来有望成为工业品电商的主流。
