3月23日，在中国(四川)国际酒业论坛期间，贵州茅台集团名誉董事长季克良、四川省宜宾五粮液集团原董事长王国春、泸州老窖股份有限公司董事长谢明国内三大白酒业的巨头在川南泸州展开了一场激烈的观点交锋，他们纷纷坦陈观点、直面质询……为中国白酒产业的现状和未来吐露出“真言”与“诤言”。
交锋一：2013，白酒巨头到底谁亏损了?
五粮液量价齐下VS茅台没有亏
四川省宜宾五粮液集团有限公司原董事长王国春表示，2013年是整个白酒行业发展形势最为严峻的一年。在高度市场化下的环境中，严峻的发展形势一直存在，但令人出乎意外的是2013年的政策变化，显得更加特别。
“五粮液集团一直都立足于市场，从市场出发，但是随着突如其来的政策变化，严重打压和影响了高端白酒的消费市场，这是不争的事实，所以许多高端白酒产品2013年可以说是量价齐下。就包括五粮液、茅台等产品”王国春表示。
然而，贵州茅台名誉董事长季克良却给予了否定的回答。他在面对有人指责“2013年茅台没有亏，那是因为经销商亏了”这一尖锐问题时，给出了与王国春不一样的答案：“茅台去年并没有亏，90%以上的经销商也没有亏。”
季克良说，2013年的政策变化，对茅台冲击很大，但是从去年茅台酒的产量、销量、利润和上缴税收等来看，都呈现出上升的趋势，而且，90%以上的经销商也没有亏。
交锋二：白酒产业国际化来了?
太中国化VS国际化最佳时期
王国春认为，中国白酒产业发展要走出去，必须得有基础，因为中国白酒业的生产方式、产品风格等都太具有中国化，中国传统劝酒氛围对于白酒产业发展也产生了极大的影响，这也是中国独有的特色。目前，中国白酒国际化还需要有所改变。譬如把中国白酒跟中国菜相结合就有很大的发挥空间，烹制什么风格的菜跟什么香型、口味相适应的酒有机结合起来，或许会产生无法想象的效果。十多年前王国春曾产生了该想法并做过深度调研，但至到今天还没有一家白酒企业做出这样的尝试。
而泸州老窖股份公司董事长谢明则认为，中国白酒业已经迎来了国际化的最佳时机，中国白酒文化交流和产品走出去目前正当时，泸州老窖集团已经在国际化方面走的很好了。但他同时也告诫同行，中国白酒走出去首先要做好国内市场，目前，国内白酒产业的集中度不高，食品安全形势不容乐观，缺乏国际化的营销方式和包装水准等都是影响白酒产业国际化的障碍，产业深度调整和转型将成为一大机遇，但需要及时抓住。
交锋三：市场不景气，降价潮是否来袭?
坚持不降价VS因市场需求而变
谢明：白酒产业必须进行利润调整，这值得我们反思，一个企业、一个行业如果全部走大众化路线真的永远会成功吗?名牌带名品战略一定会成功吗?都走低价路线大家都会成功吗?
谢明表示，去年，国窖1573就坚持不降价，而是更加在产品品质上下功夫，让其物有所值。另外，不能降价的原因还包括我们必须对股东负责，所以我们采用了走高、中、低产品系列来应对去年市场的形势的变化。
王国春：企业要跟着市场走，对于白酒调价一事，不是由人随便定的，而是应该通过市场需求量来决定。白酒价格的升降，它反映了市场供需的矛盾。
季克良：白酒产业是竞争非常激烈的行业，目前最重要的是把握宏观形势，去年茅台集团调整了一些思路，包括营销模式、价格策略等，今年还将根据市场的变化制定不同的战略。
