财院学生奶茶市场调研
（一）、研究背景
奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大。一方面现在大学生数量越来越多，奶茶的市场需求加大。另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。综合来看，市场结构稳定增长。
（二）、研究目标
（1）了解现有市场上奶茶的价格
（2）全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。
（3）确定大学生心中的奶茶价格定位
（4）了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。
（5）了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。
（6）了解大学生的各种口味。
(三)、目标市场
江西九江
(四)、调查方法
1、调查学校外面的奶茶店。
2、调查学生每天喝奶茶的杯数。
（五）、调查内容
1、奶茶店调查；过去一年的业绩；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌竞争、
2、消费者调查：品牌种类；购买地点;购买数量；奶茶价格；通常一次购买数量；购买行为影响因素；选择品牌的原因（口味）；开始使用该品牌的时间；
（六）、时间安排
五月十六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理；五月十八日完成市场调研报告。
（七）、项目预算
1、累计总额：人民币拾元。
财院学生奶茶市场调查问卷
当今我国奶茶行业的确是百花齐放，并且呈现大发展的势头。但俗话说得好：“不打无准备之仗”，要想在这其中发现商机，就必须首先把眼光放远，对市场的现状和趋势有相当的了解，现在这是一份关于奶茶店的市场调研，希望得到您的大力支持。占用您宝贵的时间我深表歉意！
一、单选题（请选择最佳选项）
1. 您希望在什么样环境享用奶茶？（ ）
A、 温馨浪漫 B、青春校园 C、激情劲爆 D、轻松欢快
2. .您的性别？（ ） A、男 B 、女
3. 您喜欢喝奶茶吗？（ ）
A、 喜欢 B、一般 C、不喜欢 D、没喝过
4. 您认为奶茶流行吗？（ ）
A、很流行 B、一般 C、不流行、
5. 您光顾奶茶店次数？( )
A、 平均每天一次 B、平均每天两~三次 C、平均每天四次上 D、几乎不去
6．您在选择奶茶时，首先要考虑的因素？( )
A、味道口感 B、品牌 C、性价比 D、健康营养
7．对您来说，消费奶茶的主要目的？（ ）
A、解渴 B、调节心情 C、改善生活 D、配合约会、聚会
8． 在您生活中，奶茶的地位是？（ ）
A、必须 B、有了更好 C、可有可无 D、没有必要
9.您比较喜欢那种包装的奶茶？（ ）
A、现制 B、易拉罐 C、杯装 D、纸装
10.您在选择奶茶时，能接受的价格？（ ）
A、2~3元 B、3~4元 C、4元以上 D、无所谓
二、多选题
1.请问你曾经喝过哪些品牌的杯装冲泡奶茶？（ ）
A、香飘飘 B、优乐美 C、香约 D、雀巢 E、没喝过
2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？( )
A、 工作、加班 B、家人朋友集会 C、购物逛街 D、旅游E、其他
3.购买杯装奶茶时，您会受以下几个因素的影响？（ ）
A、口 味 B、品 牌 C、包装 D、营养 E、价格
4、您是通过那种方式了解奶茶产品的？（ ）
A、网络广告 B、电视广告 C朋友介绍 D、报刊、杂志 E、 其他
5、您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（ ）
A 、现场促销推广 B、赠饮 C、淘宝折价推广促销 D再来一杯促销推广
调查统计及分析
一、经详细调查分析，如下统计图，可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下。2-3元的比例占40%，3-4元的比例占58%，而在4元以上的比例占有2%。
因此，要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在2-4元以内，不宜定价太高，但少数可以在4元以上。
二、经分析，奶茶的包装只有两种，分别是现制和杯装。
杯装占有44%，现制占有56%。因此在进货时，应按此比例买包装避免浪费。同时不应买其他包装，学生都用这两种包装。
三、如今中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相对加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶的主要目是什么呢?答案：
1、调节心情 比例占有70%
2、解渴比例占有16%
3、配合集会、约会比例占有14%
因此，奶产店应装修的要亮丽点，符合时尚，店内贴一些明星的海报。能够给学生一种温馨的感觉。更能吸引消费者。
四、经精心调查分析，顾客消费奶：一些fans追求明星，形成明星效应。还有市场上面比较有名的奶茶。还有学生现在消费能力相对有限，可能会考虑到奶茶的价格。这也会影响学生考虑的因素。另外学生主要考虑的是奶茶的味道。如下图统计，学生考虑因素的比例，味道口感占92%，性价比占4%，品牌占有4%。因此奶茶味道是学生主要考虑的要素。要开一家奶茶店，主要将奶茶味道做好。
总 结
在当今市场经济体制下，生活无处不经济，只要把握市场环境，到处都有商机。通过精心的市场调查，我从此得出结论：
一、在九江财院附近，奶茶的市场相当大，在生活水平逐渐提高，学生的零花钱越来越多，奶茶地位已成为必不可少饮料。
二、学生选择奶茶的要求越来越高。尤其是奶茶的口感味道。他们追求更时尚的品味。
三、他们选择的包装要亮丽、美观，价格并不是重要因素。
体 会
经过两天的艰辛调查，不断和财院学生的交流和调查。有着深刻的体会：（一）、在调查的过程中，为了能过调查出真实的问卷，做出了巨大的付出，努力与每一位拦截的学生聊天，
争取让他们写出他们真实情况。
（二）、体会到调查的辛苦。一份付出，一分收获。
（三）、做最低层的调查，能够锻炼自己的各方面能力。学会不怕吃苦，脚踏实地。
