刘敏艳表示,今年9月份加多宝就已经完成全年的销售目标,保持近50%的增长速度,而如广州、浙江等地区的增长速度高达70%。从时间点上来看,加多宝的销售旺季和《中国好声音》播出时期正好吻合。
在广告界,有着普通营销投入1亿美元可提升品牌价值1%,而大型赛事营销可以提升3%的说法,不过其前提必须遵循1:3的营销定律,即如果赛事期间投入100万元广告的话,还需要继续投入300万元进行线下观众互动、终端活动及其他平台搭建等后续营销,如果不做这些,前期投入往往白费。而这也意味着,加多宝还必须配套6亿元以上的线下营销资金,来使得冠名权效应最大化。
对此,刘敏艳称,加多宝已准备好了在第二季中加大线上、线下与消费者的互动,最大化整合《中国好声音》资源。
“短命”魔咒
就在加多宝重金押宝《中国好声音》的同时,后者自身的命运更让外界担忧。从2004年的《超级女声》到今年的《中国好声音》,8年的时间里,不少国内选秀节目都曾红极一时,但最终却因过度商业化、节目创意减少、产业链短等原因先后走上下坡路。就在《中国好声音》的冠名权拍出2亿元的天价后,行业也在关心,《中国好声音》会否步《超级女声》后尘?
前瞻产业研究院电视娱乐节目行业分析师邹克向记者表示,如果把国内选秀类节目比作一个产品的话,那么我国的产品都很“短命”。原因是,节目创新能力不足,观众很快会产生审美疲劳,同时选秀节目市场混乱,存在版权保护不力、过度模仿与恶性竞争的现象。
邹克认为,《中国好声音》如今已经开始面临诸多问题。比如此前有台湾媒体报道,节目中台湾选手张玉霞、卓义峰出局,并非因技不如人,而是因为不愿意与浙江卫视签下“不平等合约”:即签约时间长达8年,而酬劳分配却以学员20%、浙江卫视80%的比例分账,令人无法接受。
同时,节目中的人气导师刘欢于10月23日表示退出,不再计划参加任何选秀节目,包括第二季的《中国好声音》。在此后一项网络调查中,有27.79%的受众表示因为刘欢退出将不再关注《中国好声音》第二季,另有34.73%的网友表示不确定。
而受外界诟病的是,该节目决赛阶段广告过度营销影响受众体验。邹克说:“决赛一共进行近5个小时,冗长的过程对节目的整体质量大打折扣,在第二天的网络上的视频中,将其所有的广告时间去掉之后总时长仅为4小时。由于第二季的广告达到16亿元,是第一季3亿元的5.3倍,外界很担心其广告对节目的影响将更为明显。”
对此,陆伟向记者回应称:“据我所知,第二季广告单价提高,但时间会缩短,第一季的广告时长是21-22分钟,而第二季是20分钟。”
