第四,用户的东西,企业官方微博应充分的“接地气”,与网民互动,例如评论、例如求助等,满足与你互动的网民渴望被关注的心态或其他需求,同时例如中奖信息等与网民的互动,也能鼓动更多的人参与进来;
第五,送礼有理的活动,不要在社交网络的活动当中不断卡紧自己的宣传推广受众,比如产品、比如推出的话题等,大众而有自己特色的最好,限定的条件是用于兴趣的收缩,而不是产品受众的收缩,社交网络上处处想着精准,那便有可能什么都得不到!
二、企业的软文投放
软文是什么?先看看百科里对软文的注释:顾名思义,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
好一个春风化雨,好一个润物无声!绵里藏针,都快被扎死了,看的人还觉得没事儿,这才叫软文。再回过头来看看现在的网络软文是如何运作的。很多网络发稿公司会跟你说,文章里可以嵌入你们的公司信息,想嵌多少嵌多少(很多企业恐怕还会为此窃喜),当然,有些也会给诸如关键词嵌入和文章质量好点儿之类不痛不痒的提醒,回过头来说,这类软文有用么?除了能在关键词在搜索结果里,关于你的信息展示的更多点儿,网民真看了这篇文章能给你带来什么直接的效果?如果只是追求的展示面,那这种推广,实在是功效减半再减半,一个很好的给网民讲品牌故事,拉近与网民距离,教育有相关需求网民的机会就这么被浪费了……
每种广告都有自己的属性和价值,都贴着属于自己的标签,很多时候我们可以想出来一种工具新的运用方式,诚然这里面会有它合理的成分,但关于这种工具本质里的东西如果不去触及,实在是形似神离,丢了西瓜捡了芝麻。比如软文,企图放弃文章本身的质量,而用硬广来充当软文,路偏了,形式丢了,结果?可想而知!
三、搜索引擎优化与网站建设维护
如果把企业比作书,那网络无疑就是承载着各种各样分类书籍的巨大书架,但是书太多了,我们需要一套资料检索系统,搜索引擎应运而生。不赘述它的历史,也不赘述它的流程,只想说一下它的应用,现在来说,恐怕没有网民会不用搜索引擎的,不管是用的百度、谷歌、360还是搜搜、搜狗,这些搜索引擎在我们的网络生活中都占据着重要的位置。
每个搜索引擎都有一套自己独立的抓取和排名技术,企业为了争取更高的曝光量,就必须去迎合这种技术,或是与SEO执行公司合作,或是自己团队运作。网站保证一个基本的排名,品牌展现得到一定提升往往是可以实现的,但,搜索引擎优化真的就到此而已了?我认为引进来流量还只是个开始,搜索引擎优化并不是为了展示网站本身,而是为了把网站内容推送给相关网民,从而得到更多的兴趣用户与信息反馈的过程。
所以在这个过程中,笔者把搜索引擎与网站维护联系在一起,我们所优化的网站,无疑是我们的企业信息最多的地方,也无疑是我们最有可能提起网民兴趣的地方,如果企业站流量不错,但跳出率过高,那无疑,我们的搜索引擎优化所下的努力和取得的结果被我们浪费掉了。对网站而言,企业如何才能完成搜索引擎推广的闭环?内容与展示、体验三者缺一不可,首先第一眼缘,这个网站不能让网民一看就觉得恶心吧!第二,网民觉得想看一下内容的时候,首页内容展示是否直观?内容是否吸引人?网站的打开速度、页面长度、使用便捷程度、网站层级等影响用户体验的环节没问题吧?