日前，联合利华宣布将在四川眉山建立新的生产基地，这是继今年3月天津基地奠基动工以来，联合利华再次大手笔在华投资建设生产基地。
眉山生产基地占地约400亩，一期项目投资金额约3亿元，预计2014年5月正式投产，产品线主要为洗衣粉，产能将达到20万吨，未来将逐步发展联合利华中国旗下的全线产品，届时将在满足中国西部市场的同时兼顾出口业务。
“建设眉山生产基地不仅是出于物流、原材料、劳动力等成本考虑，更是关注并希望贴近日益增长的中国西部市场。”联合利华CEO波尔曼对记者表示。去年四川省GDP突破2万亿，比上一年增长15%，增幅比全国平均水平高5.8个百分点。
波尔曼还表示，目前，联合利华销售额的60%来自新兴市场，80%的增长来自这些区域。
早在2002年，出于成本的考虑，联合利华将其在上海的生产基地搬迁至安徽合肥，2011年该基地产值140亿元左右。今年，联合利华又在该基地新建了牙膏和个人护理用品两个工厂，将合肥工业园升级为全球六大洲270个生产基地中最大的生产基地。此外，今年年初，联合利华的天津工业园启动，立足东北三省、京津塘等区域和北亚市场。
至此，联合利华形成西部生产基地与中南部合肥工业园和北区天津工业园三家工厂三足鼎立的局面，完善了在中国的工厂整体布局。
波尔曼表示，一方面中国有占世界四分之一的人口，另一方面中国市场未来几年预计将以7%左右幅度增长，“这是任何消费品公司不愿放弃的阵地。特别是中国市场三四线城市需求增长很快，尤其是个人护理类产品，这与收入水平提高有关。”
不过，联合利华在中国的发展也受到本土日化企业和宝洁等其他跨国公司的竞争压力。虽然联合利华在衣物柔顺剂等领域占市场领导地位，但在洗发水领域，宝洁的市场份额占到50%，联合利华仅占到20%;在洗衣粉领域，一些本土品牌的市场份额也高过联合利华。
“一方面靠中国经济增长，特别是中西部消费升级的拉动，另一方面靠扩大市场份额。”联合利华北亚区副总裁曾锡文透露，联合利华计划在2020年在华实现500亿元的销售额，而目前其在华年销售额为150亿元左右，在其全球排名前十位左右。
其实，不只联合利华公司在向中国中西部市场下潜，其他一些国际日化企业近年来也都在中国中西部加速布局。由于在2015年之前，大中华区总裁施文圣要“奉命”花掉近10亿美元，因此宝洁也积极在中国展开投资。除了此前在广州设有大中华区总部、多个生产工厂外，宝洁在2010年将其亚洲最大、全球第二大的物流分销中心放在这里;在长三角，宝洁太仓厂将承担大量生产任务;在北京，宝洁设置了“脑库”——研发中心;而在中国中西部地区，宝洁早已在成都建立了一个洗衣粉生产厂和一个大型销售中心，并有意继续投资。
全球最大的化妆品集团欧莱雅去年底也宣布，将在2年内投资2亿元将其位于湖北宜昌的天美工厂打造成亚洲最大的彩妆生产基地。主要将生产巴黎欧莱雅、美宝莲和羽西等国内外知名品牌的唇膏、指甲油、粉底液、粉饼和睫毛膏等彩妆产品，在满足国内市场需求的同时，产品还将销往日本、韩国和东南亚等地。
业内人士表示，随着一二线城市竞争趋于饱和及白热化，越来越多的消费品公司将市场向中西部及三四线市场下潜，这些市场的竞争也将会变得越来越激烈，提早布局才能抢占先机。(记者 刘琼)
