新的时代？
毫无疑问，对于苹果而言，乔布斯是教父级的人物。他在世时，苹果属于“乔布斯时代”。现在，库克来了，iPhone 5的销售初获成功。那么，他能否让苹果迎来属于自己的“库克时代”呢？
一些媒体解读，“库克时代”需要具备两个要素。第一，库克需要树立特有的领导风格；第二，库克要推出印有自己标签的新产品。
或许，对于普通员工和投资者而言，库克是更好的首席执行官人选。乔布斯易怒，虽然受人尊敬，但也令人畏惧。库克性格则不同，更加亲和，喜欢在自助餐厅与普通员工一起进餐，更加包容开放，更愿意与外界接触。如果说乔布斯像璀璨的火焰，库克则更像平静的海水。
对于投资者而言，库克比乔布斯更加慷慨。今年3月，苹果方面宣布，7月1日起每股每季度派放股息2.65美元，年化分红额为10.60美元，相当于苹果当前股价的1.8%，预计头一年分红总额为100亿美元。同时，苹果决定自今年9月30日起回购股票，计划持续3年，回购股票总价值为100亿美元。苹果财务部门预计，在实施分红和回购计划的头三年中，苹果总共将动用约450亿美元现金。
美国《财富》杂志总结了库克给苹果带来的变化：总体上讲，苹果公司变得比过去略为开放，同时也愈发团结。在一些事情上，库克所采取的行动正是员工们和公司本身所迫切需求的。库克看起来就像是在用自己的方式来完成一个推延许久的任务列表，列表上尽是他的前任乔布斯因自身固执而拒绝解决的问题。
但是，也有一些人认为，库克至今为止尚没有找到在苹果的定位和自身的领导风格。美国移动服务企业“真诚”公司首席执行官马特·布雷齐纳说：“我认为，他完全是依照史蒂夫·乔布斯的管理模式。蒂姆需要就自己是什么类型的领导者下一个定义。作为苹果平台的应用开发者，我并不确定他是个怎样的领导者。”
在苹果这样一个工程师氛围浓厚的企业里，在技术产品更新换代的大潮中，库克能否给自己正名，关键在于能否推出一款专属于自己的产品。
苹果前雇员、风险投资企业“西格玛”运营官彼得·索尔维克说：“关键问题是，蒂姆能不能领导苹果走向另一次突破，研发出一个新的产品系列。”
“我从不怀疑它能够通过‘修补’当前产品继续取得成功。”他说，“但每个人都希望，他有能力带来新的冲击。”
市场传言，苹果将推出iTV。FBR资本市场分析师斯科特·汤普森认为，库克应该在12个月内推出这款产品，树立自己的标签。“这是他第一次真正的机会，证明他能够像前任一样推出端对端产品。”
世界上只有一个乔布斯，正如库克所说，“他无可取代”。库克给苹果带来的变化或许会让苹果“变味”，但并不一定会“腐烂”。如果他能够把自己独有的理念和行事风格注入苹果，或许，多年后，人们也会说，世界上只有一个库克。
