一些媒体解读，“库克时代”需要具备两个要素。第一，库克需要树立特有的领导风格；第二，库克要推出印有自己标签的新产品。
身着深色修身衬衫，9月12日苹果公司现任首席执行官蒂姆·库克现身新产品发布会现场，向听众推介新手机iPhone 5。
与前任史蒂夫·乔布斯的高领衫相比，库克收起了那份特立独行，选择与其他高管相同款式的服装，然而尽管主讲人的风格发生了变化，但iPhone 5依旧印有深深的乔布斯标签。
一些行业分析师说，库克执掌苹果以后，这家企业的管理风格确实正在悄然“变味”。但是，如果要建立属于自己的“库克时代”，不让自己成为“后乔布斯时代”的过客，库克亟需推出一款带有自己姓名标签的新产品。
三天卖出500万部
iPhone 5一经推出，魅力依旧难挡，上市三天，销量达到500万部。
光看销量，iPhone 5已经超过了上一代手机iPhone 4S，后者在上架销售的第一个周末卖出超过400万部。
另外，iPhone 5是苹果迄今最具国际野心的产品之一。这款手机截至9月28日至少在31个国家和地区销售，到今年年底将销往100多个国家和地区。
依据苹果方面的数据，在官方网站放开预订首日，iPhone 5接到的预订数量超过200万部，相当于iPhone 4S预订数量的两倍。
在一些销售期不明的国家，iPhone 5成为黑市的紧俏货。在俄罗斯，这款手机的黑市价格已经达到3700美元。
尽管销售强劲，但iPhone 5的销量还是低于业内600万部至1000万部的预期。BGC金融公司分析师科林·吉利斯说：“市场对苹果的期待总是白热化。iPhone5打破以往的销售纪录并不够，而是应该粉碎旧纪录。”
库克解释说，“iPhone 5的市场需求令人难以置信，对于每一位希望尽早获得iPhone 5的消费者，我们正在为此而努力。”
