你觉得BP（英国石油公司）为了它的新Logo 下了多少血本?也许你猜不到——2.21亿美元！
谷歌一分钱也没花。其创始人之一Sergey Brin(谢尔盖·布林)只是打开了免费图形应用Gimp。
CoCa-Cola也是。可口可乐的英文名字是由其创始人约翰.彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。
耐克著名的“对勾” Logo是其联合创始人Phil Knight 花了35美元从一个学生那买来的。
Twitter更节俭，这只无处不在的鸟是在iStockPhoto 上花了15美元买来的。
当然，这几个仅代表大公司在品牌上花销的一个极端。看看另一个极端吧：
百事可乐为了这张“笑脸”花了100万。不过现在人们看到它都会想起奥巴马的竞选标语。
BBC花了180万，虽然只是弄了一个简单的粗体字。
不过这都比不上BP财大气粗，他们花了221000000元，使得他们的新Logo看起来像“新时代的有机食品”。(不清楚这只是设计费用还是全部更名营销费用。)
再看看伟大的乔布斯为他的创业公司NeXT花了多少钱——10万美元。1986年，乔布斯聘请著名的平面设计师保罗兰德公司创造了这个品牌标识。这个数字还算接近市场价吧!
2012年奥运会徽设计：62.5万美元。
