前途：直通车与全程互动
但也不是没有成功的案例，北京触控科技出品的手机游戏《捕鱼达人》在去年成功捕捞住了大批手机用户的眼球同时，也捕获了广告商的青睐。据该公司负责人称，《捕鱼达人》的7成收入来源于内置广告，主要依靠游戏内部自设的广告系统，其操作模式类似谷歌的“AdWords”，为广告主精准营销。而《捕鱼达人》的广告主，很多是来自传统或移动互联网的游戏开发者。
由此，我们不难发现游戏内置广告的一条新路，即突破传统广告的展示属性，将展示率、精准率和转换率进行有效挂钩。但仅此依然不能够实现游戏内置广告的真正翻盘，而是让它更像网络广告，且控制权更多的局限于游戏厂商的“广告位”提供之上。但社交网络特别是微博和SNS的流行则提供了另一条通道，即广告主通过微博或SNS平台自主投放带有广告元素的游戏插件。
《中粮生产队》可以说是此类社交游戏的成功范例，玩家可以选择水稻、玉米、葡萄、小麦、可可中的任一作物从种子培育开始，经过种植、仓储、运输等环节，最终生产出大米、玉米油等终端产品。当然产品的名称都和中粮集团的现实产品一致，而玩家在互助交流的过程中，也逐步了解了每一个产品的生产流程，自然也就将中粮和“放心食品”联系在了一起，类似这样由广告主提供的社交游戏还有很多，知名服装品牌Naughty M很早就发布了微博游戏应用，游戏规则很简单，提供一个应用游戏程序，让用户用照片在微博上来展示他们在哪里穿顽皮猴的产品， 用户为自己喜欢的照片投票，然后最终的胜利者一年内可免费使用Naughty M.给顽皮猴新增了成千的Facebook粉丝。这类社交游戏的卖点的就在于既做到了产品和游戏的高度契合，让用户在游戏中自然记住了品牌，而不会像传统游戏内置广告那样过于生硬，更关键的是让玩家之间以交流和攻略的方式，深度的了解品牌，而不是简单记住了名字。
而将线上和线下活动结合在一起则可视为游戏内置广告的一种另类产品，如康师傅“传世新饮”即将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与微博应有上的互动小游戏相结合，融入暑期营销活动。消费者接受“签到玩游戏 创饮新流行”任务后，通过手机在活动现场和户外广告投放地点签到，就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会。除此之外，一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝”小游戏也被制作出来，让消费者在游戏中自然而然地了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。整个活动以微博作为中介，融合了嘀咕LBS签到、手机创意游戏、手机报刊营销等多重手段之后，结果很美好，直接曝光超过500万次，转发和评论超过10000次。而实际效果，线下活动现场的火爆就可以说明一切。
如何提高游戏内置广告的转换率，其实就是此刻游戏内置广告能否突破瓶颈的关键点，仅仅让玩家看见是不够的，游戏本身是休闲，玩家很难进一步接受过多的广告，但如果能够巧妙的将品牌信息表达植入其中，并且实现在线转换或线下控制，从而有效地掌握到达率和转换率，则是网络产品的天然优势和破局之路。让广告活起来，原本就是游戏内置广告的题中应有之意，过去的失败只是因为背离了这一原则，而现在的重新启程，也只有遵守这一原则，如此而已。
张书乐
