由于日本政府单方面的所谓“购岛”国有化，中日关系日益恶化，钓鱼岛一词占据各大媒体头条，同是有不少地方都举行了抗日游行，钓鱼岛可以说是最近最大的热点事件。(政治问题笔者不多与评论，仅从营销的角度来阐述自己的观点)，而当当网正借助这一热点策划了一起“晒红旗 传力量”的正能量的借势营销活动。
何为借势营销？一般是指通过顺势、造势等方式，来提高企业或者产品的知名度，树立良好的品牌形象，以促成日后产品或服务销售的一种营销方式 。当当网的此次借势营销，可谓是一箭双雕，不仅表达了企业的社会责任感与爱国情怀，同时又很好的宣传的企业的品牌。
在9月16日上午，当当网发表微博：“很多网友晒了当当随包裹发送的红旗照片，此时我与你们一样激动，我们有着一样的爱国心！理性的爱国行为更让我们感动和自豪！来吧，一块晒红旗，一块传递力量，一块理性爱国！”。而在9月17日，当当网CEO李国庆在其个人微博上转载并评价：“当当定制了100万面红旗，已经随包裹开始发送。大家收到后，请挂起来，挂在办公室、挂在家，让我们一起用理性的形式传递力量”。
让我们一起从时间轴上来看一下当当网的此次借力营销事件，9月14开始随包裹发送，经物流1至2天内到达用户手中，用户开始讨论当当网买商品送红旗。在9月16日，当当网策划“当当理性爱国人 晒红旗 传力量”的社交活动，通过用户口碑进行传播，很好的利用了社交媒体，至于社交媒体对电商的作用，笔者已在《社交化营销，传统电商企业营销新阵地》一文中提到。9月17日，大嘴哥李国庆在其微博再次发力，将活动持续加热，而到9月18日的时候，可以说是借势营销的最高潮-9.18事变纪念日。
据相关数据统计，在17日，当当网策划的“晒红旗 传力量”活动，一天时间内的转发量就超过10万次。而在18日，当当网以前那瀑布似的广告消失了，被大红色的公益专题代替。当当网官网微博将背景改为五星红旗，大嘴哥微博的个人头像也换成了当当爱国人，誓将借势营销进行到底。当当网的这一系列营销手段，不仅迎合当前民众对“钓鱼岛”问题的爱国热情，传递了更多的正能量 ，同时，对他们自己来说，其品牌营销的作用更大。（文/廖晓宁）
