在“天才”乔布斯去世一周年之际，苹果公司正苦于应对智能手机市场残酷的竞争和巨大的挑战，面对三星、诺基亚等智能手机后起之秀的咄咄逼人之势，苹果如何继续保持乔布斯的创新精神，给消费者带来更多惊喜?
在残酷的市场竞争中，很少有企业能够保持长盛不衰，尤其在竞争激烈的智能手机市场，许多曾经叱咤一时的霸主都成了明日黄花，苹果公司能够避免吗?
创新乏力
今年9月份，苹果公司推出了新一代产品iPhone5，这款广大消费者翘首期待的产品，终于得以面世。
据报道，iPhone5仅1小时就卖出一周的出货量，轻松打破iPhone4S的22小时，以及iPhone4的20小时出货量。iPhone5首日预订就已达200万部，打破了去年10月发售iPhone4S时创下的100万部预订纪录。苹果的股价在iPhone5发布后首次突破了700美元。毫无疑问，iPhone5延续了苹果产品的销量，依然是热销产品。
但与此前的产品相比，这款手机的出现，在叫座的同时，批评的声音也不绝于耳，消费者对于这款新品的期待远远高于其带来的惊艳。
比如，除了重量更轻、屏幕更大，这款手机并没有多少革命性的变化，而且还传出了掉漆的弊端。一些网友甚至调侃说，“iPhone5就是一个拉长版的iPhone4S”、“看了iPhone5，我确信乔帮主真的死了”。
尽管苹果高级副总裁菲尔·席勒称，“iPhone5是迄今为止苹果设计的最好、最美妙的一款苹果智能手机。”但《福布斯》杂志却毫不客气地指出，没有了乔布斯的苹果公司，已经褪去神奇的光环，成了一家普通的科技公司。2007年，当第一代iPhone面世时，乔布斯形容它是“一个领先其他手机5年的产品”，而今年正好过了“保鲜期”。
为此，有人质疑，乔布斯去世之后，苹果公司是否在创新方面已经停滞不前。此前，新一代iPad的推出，也曾遭到很多批评之声。
有评论称，自乔布斯创造出苹果，并在全球带来旋风般的热捧以来，其不断带来的惊艳让消费者对每一代产品都充满了期待，买“苹果”已经不单纯是买一件单纯时髦的产品,更是购买一个惊喜。然而，从iPhone4S到新一代iPad再到iphone5，苹果还是苹果，同样美观、方便、时髦，唯独没有了惊喜。很明显，苹果的“新产品”是在老产品上的微调,以科技革命著称的苹果，祭出这种从外观到功能都大同小异的产品,难脱创新乏力的“吃老本”之嫌。
业内人士认为,显出“老态”的苹果如果不拿出让世界眼前一亮的新产品、新技术，将会很快被赶超、被替代。
群狼环伺
来自外部对手群狼环伺般的压力，则更让苹果公司不得不引起重视。随着三星等一些企业的凶猛攻城掠地，苹果被赶上并超过的迹象也逐渐显现。
