此时，需要更独特的创意或更新的认知符号将代言人“角色化”，使代言人成为自己品牌独占性眼球资源。
7喜选用吴克群做代言，主要看重吴克群的人气和才气以及对年轻群体的影响力。但是作为一线明星，吴克群身上也背负太多的代言。他同时是7-ELEVEN 早餐系列、蒙牛随变冰淇淋、易结鞋带、麒麟啤酒海珠系列新品“激畅”、金鹰卡通等品牌的代言人。从眼球经济的角度看，这些都是7喜争夺顾客认知的对手。
但七喜给吴克群一个新的称号，“Mr.7”。赋予吴克群新的认知符号，完成了一个更加时尚的捆绑，这样便于独占吴克群人气资源。通过代言人和品牌有效嫁接，完成让代言人价值最大化。
目前，Mr.7吴克群还与歌迷定下“7爽之约”，将陆续在成都、长春、重庆、武汉、长沙等全国7大城市举办“冰爽7喜，7爽无比”歌友会，与歌迷亲密接触。
这个活动很不错，通过吴克群的影响力，对换标传播会有一定的帮助。
但问题的关键是要进一步建立7喜、Mr.7、吴克群之间的关联，让人一看到吴克群就会联想到Mr.7，联想到7喜。其实，有可能的话，可以邀请才子创作一首“Mr.7”的主题歌，用歌曲开展长期传播。还可以专门有工作人员搜集吴克群的相片、档案和行踪，在互联网上多发帖子或博客，每篇帖子都要提到吴克群、Mr.7和7喜。长期以往，Mr.7就能深入人心，当人们搜索吴克群的时候，总能发现Mr.7和7喜的关联信息。
建立节日关联：中国情人节捆绑
端午节我们会想起粽子，2.14号情人节我们会想起玫瑰，在七夕中国这个情人节我们会想到什么?可能是牛郎、织女、鹊桥相会等等。
如果有品牌能够捆绑一个节日，让人们在节日中会产生联想，那这个品牌就获得更多的被认知和被选择的机会。
7喜在这方面有一个得天独厚的优势，就是其名字发音等同于七夕。
7喜应该利用这个节日契机，大力开展活动营销， 针对中国情人节，7喜可以推出多种活动。
目前，7喜确实做了很多活动，比如在网络上推广“爱在七夕情侣会”活动，邀请网友来晒出与ta的爱情点滴，把这份甜蜜与万人共享。单身朋友可以参加7喜“爱在7夕情侣会”情歌对唱活动来找到自己的ta。
网友可以登录七喜与腾讯合作的网站，上传自己和ta的亲密照片、情书、爱情誓言或者感人的爱情故事，也可以在7喜“爱在七夕情侣会”的现场唱出爱的真言，与现场有缘的ta完成一次情侣速配。
大众票选的最具人气的和最速配情歌对唱的可得到价值千元的奖品。还有机会亲临湖南卫视节目录制现场，参加互动节目，更有机会赢得惊喜大奖——马尔代夫游。
另外，由7喜赞助、湖南卫视倾力打造的王牌栏目“7喜7夕情歌会”已经拉开了序幕。“7喜7夕情歌会”将向全国招募Mr.7&Ms.7，与7对明星Mr.7&Ms.7同台互动，邀请情侣们共享中国情人节的浪漫时光。
当然，既然7喜发音等同于中国的情人节七夕，活动中一定要多增加7喜与活动的关联，打造7喜在东方情人节的烙印。否则，人们有可能只关注了活动本身，而忽视了背后的品牌。比如可以让Mr.7和Ms.7这些情侣们演绎如何利用7喜饮料来表达爱意，编制与7喜相关的爱情故事，创作有7喜见证的情侣照片等等，最终在传播中形成逢七夕送7喜的潮流，将7喜与中国情人节建立长期的关联。力争在中国情人节，鼓励情人之间将7喜作为一种传情的新语言，激发互动。
让数字更具关注力：中奖率 27%的“爱7”玄机
7喜新推出广告，强调中奖率27%，这在饮料有奖促销当中是相当高的中奖率。但是单纯没有含义的数字很难被人们关注，更不容易被人记住。
如果给数字一个具体的含义，那肯定会大不相同。
比如7喜27%的中奖率，可以针对“27”，强调“爱7文化”，马上就是中国的情人节，而“爱妻”是一直是中国男人的优良传统。通过赋予一个含义，会使得该中奖率也变成一个噱头，吸引人们关注。
7喜的27%中奖率是不是暗指“爱妻”我们不得而知，如果能在27%中奖率与爱妻文化之间做更多关联话题，人们就会对这个中奖率留下深刻印象。
换句话讲，你单纯提27%的中奖率，没有人会特别在意，但一旦你说出27%的含义——“爱妻”，相信会有更好的效果。如果善加引导还会变成一个人们津津乐道的话题，进一步帮助7喜换标事件广而告之。
锁定意见领袖：让有影响力的人角逐奖励
