一本“护照”，仅需20元钱，获得品牌方的签名之后，购买产品时，就可抵扣200元。红星美凯龙国庆前夕演绎的一出“护照营销”喜剧曾在9月初让82个品牌尝到了甜头。一个多月之后，红星美凯龙借北五环店正式开业之机，再次施出“护照营销”怪招，不同的是，在活动中，同样花20元钱购买一本“护照”，可以抵扣的现金增加一倍，达到400元，仅3周时间，红星美凯龙的“护照”卖出5000本。
10月23日，红星美凯龙北五环终于正式迎来了开业的日子。这个被红星美凯龙定位为“全国第一座双主通道空港式家居 TOP MALL”的家居卖场营业面积达15万平方米，由两栋独立的商场连通而成，拥有5000多个停车位，成为北京北部最大的家居卖场。其中，红星美凯龙采用了独特的“五大模块”设计，分别是国产品牌家具建材馆、“魔法空间”设计广场、“紫光阁”红木至尊馆、品牌独立店和“家居奥莱”折扣店，这些模块按照北京北五环区域消费群的需求而定制，可以自由组合、灵活舍取，改变了目前家居综合卖场千篇一律的状况。
为使这次新店开业获得人气，红星美凯龙与搜房网合作，举行了“签动中国”大型营销活动。曾经在9月份大显身手的“红星护照”再出江湖，不仅可以20元成本换成放大20倍的400元抵扣金额，而且可以用旧护照换领新护照，凭护照参与签售，更可获折上折。红星美凯龙京沪区总经理王伟透露，在目前家居建材市场总量普遍下降的背景下，红星美凯龙北京地区仍然同比增长15%， 这种业绩与红星美凯龙的营销战略得当不无关系。(记者 王格)
