《功夫熊猫2》形象版权营销推广

　　将于2011年5月上映的《功夫熊猫2》，于近日率先在上海举办了其中国大陆推广权的授权峰会。美国梦工厂亚太区负责人、被授权方跨界营销以及对“功夫熊猫”形象情有独钟的众多国内外知名企业代表，共同见证了这部电影的版权营销推广。

　　授权峰会上，来自可口可乐、麦当劳、利乐中国、金龙鱼、斯沃琪、米其林、阿华田、旺旺等国内外企业的120多位代表，听取了功夫熊猫市场营销价值的介绍，并先睹为快了《功夫熊猫2》的片花。然而仅仅几分钟的片花观摩，与会者必须事前签署一份保密协议，现场多位来自上海仲裁委员会和律师事务所的版权专业人士，也为本次版权营销增添了几分严谨和郑重的色彩。

　　据悉，作为国内儿童文化创意产业资源整合的领军者，上海跨界市场营销提出的在播、在线、在场“三在营销模式”，已成功运作了喜羊羊、灰太狼、多啦A梦等家喻户晓动漫形象的市场营销。上海跨界市场营销有限公司总经理朱晓晔表示，跨界将始终致力于挖掘动漫作品的商业价值，通过后端的形象授权、衍生品开发、多媒体平台业务等商业开发，以持续为动漫制作单位带来收益。