备注:
以上为2个层面,一个静态(where),一个动态(how)
2. Traffic Insights
Actions:what the audience do on your website ?
用户行为数据所表征出来的动作趋势,是否和我们的商业需求如何,这里不只是订单行为,有N多的有价值的用户行为,即便不是直接产生订单,但是对商业发展来讲同样是很重要的。
Focus on Conventions: who, how, what, where, when the convention happens ?
没人确保100%的用户下单率,哪怕10%也是一个夸张的数字,但是,既然有人下单了,这个人群就必须全力以赴去单独拿出来研判,研判啥呢,与之相关的任何可能的,可总结,可挖掘的数据,情报,资源等等都需要作为战略首要任务,细致分析到底
3. Traffic Cost
Paid: 80%, 20%
推广工程起步阶段,安排付费推广预算可占据80%,一方面保证初始流量,另一方面抓紧总结第一手有价值的附带数据,以便安排免费推广,到项目成熟期,Paid付费推广应该降至20%,或者更低
Earned:20%, 80%
从长期发展来看,成熟的商家,免费推广的比重可以高达80%,当然,你如果可以做到100%,那是最好的了。
4. Work with google analytics
GA 很多人在用,但是远远没有充分用好,GA的强大功能足以满足中小型商业公司的日常流量分析需求,它还在与时俱进的不断完善,如果你能把其中每一项功能都利用到位了,你才算真正开启了一个足够专业的互联网推广,但是现实情况,太多的人只是用几个普通的,但实际上,GA每一项功能都对营销有其独特的帮助,今天开始挖掘GA吧,一定有意外收获的。