对于一个成立仅6年，市值就高达700亿美元的互联网公司，Facebook在当今可算是一个传奇。如今，提到互联网公司，更年轻的网民首先想到的已经不是Google、Yahoo、amazon，也不是Myspace、Youtube，而是Facebook。Facebook以5亿的注册用户，超越Google的PV流量，700亿美元的市值已经成为全球最热门的社区网站。
对于Facebook的崛起，业界也是颇多争议，有的认为Facebook商业模式模糊，没有建立起清晰的盈利模式，难以将巨大的流量转化为商业营收，但不可否认的是Facebook已经成为最有可能与Google展开竞争的互联网公司。
从实名制到开放平台
Facebook最初起步的时候是为教师与学生提供点名册这种简化生活、简化工作的服务。同时由于是学生创办的，避免了用户的不信任感，获得了极大的成功。尽管后来，Facebook逐渐从校园拓展到商务人士，但是一个根本的东西没有改变，那就是实名制。Facebook要求用户以真实、单一的身份进入网络世界。
正是由于Facebook对用户真实身份近乎苛刻的要求，才促使其在全球范围被用户追捧，人们以真实的身份登录Facebook是为了更方便的找到自己生活中的朋友，将现实中的人际关系移植到网络上。尽管国内的开心网、人人网在商业模式上类似于Facebook，但由于他们都不需要实名注册，也就不能把用户角色全部锁定在一个账号上。
由于Facebook上的用户绝大多数都是真实身份，对于Facebook而言，可以清楚的知道每个用户真实信息和上网的轨迹，这对广告主是至关重要的。
“对于传统的互联网广告，广告主一般要耗费昂贵的成本，在互联网上跟踪用户的行为痕迹，去推测他们的性别、年龄、爱好、消费能力、经常访问的站点。但在Facebook上这些信息唾手可得。任何人都可以在Facebook的自助广告服务里选出有限的组合，比如只对已婚的35岁以上、住在香港的女人展示广告，或者只对台北公司在某天上班的白领展示广告。”中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任刘东明说。
相比于国内的SNS网站屈指可数的应用内容和乏善可陈的游戏，Facebook的应用可谓应有尽有，这是因为Facebook从一开始就是一个开放性的平台，Facebook向第三方的开放商提供接口，双方按照提供的内容进行收费和分成。如今，在这个平台上，生活、商务、游戏、娱乐等几十个领域里有超过十万量级的应用。这些丰富的应用保证了用户的黏度和忠诚度。反观国内的SNS网站依靠几个热门游戏和抄袭内容维系用户的模式，就很容易被用户抛弃。
官方数据显示，Facebook平台上运行的各种第三方应用不下2000种之多，而在其开放平台F8上，有多达8000种的第三方应用程序正在被不断地测试和利用。这些应用不但为Facebook带来用户数的几何级增长，同时，也使在F8平台上开发应用程序的网站，依靠Facebook平台海量的用户群一夜成名，用户数暴涨。
