作者：刘泳华
姜太公钓鱼，愿者上钩。陈光标保钓，勇者无惧。
短短几天，陈光标的拼音“Chen Guangbiao”已跃居《纽约时报》网站排名第一的热门搜索词汇，成为中国商人保钓第一人。
陈光标保钓与姜太公钓鱼一样，“不走寻常路”，都是一次成功的品牌营销。虽然二人相隔3000多年，且陈光标远无法与姜太公的历史贡献相比，但分析他们在“钓鱼”行为上的举措，至少有以下四个共同点：
1、目标清晰。姜子牙的目标是要辅佐周文王，成就自己的功业。陈光标的目标是要提高知名度，以爱国之名提升个人和公司的品牌知名度。有的才能放矢，目标清晰才能思路清晰。
2、思路新颖。凡兵者，以正合，以奇胜。无论是商周时期还是现如今，人才、市场的竞争都相当之激烈，如何在同质化的市场中脱颖而出，是营销的一大课题。姜子牙出山时已年过半百，竞争力不及中青年，如何才能出奇制胜?他的创意是在水面三尺之上，用没有鱼饵的直钩钓鱼，开创人类钓鱼史的革命。而陈光标，今年又砸电动车又卖空气但似乎没什么效果，这次的创意是远涉重洋，以个人名义刊登保卫钓鱼岛的广告，开创广告史的先河。
3、动作迅速。好的创意还要有快速、果敢的执行力。姜子牙下山后，为了让周文王快速知道自己，将创意的执行地点放在了周文王回京都的必经之路，很快就引起了周公的注意。而陈文标借钓鱼岛中日主权相争之际，迅速出击，远赴美利坚，自掏腰包刊登广告，在登广告遇到一定的阻力后及时想办法挽救，最终使广告顺利刊登。随着钓鱼岛事态的不断升级，陈光标的名字也频频被提及。
4、环环相扣。品牌营销其实就是讲故事，故事越是生动、越是波澜起伏，听众就会越入迷，品牌也就在无形之中深入人心了。刘备三顾茅庐诸葛亮才出山是诸葛亮讲了一个好故事，姜子牙同样如此。在成功执行“水上直钩钓鱼”后，周文王便派一士兵请姜子牙，姜不予理会，并说“鱼儿不上钩，虾儿来胡闹”，文王又派一官员去请，姜仍不予理会，说“大鱼不上钩，小鱼别胡闹”，文王只得亲自去请，姜子牙终于迈上政治舞台。再看陈光标保钓事件，也是悬念迭起，环环相扣，美国登广告、奥美事件、日本登广告三个步骤推波助澜。在大家知道陈光标自费刊登保钓广告后，陈光标获得了大部分国人的好感;然后开始诉苦“与奥美的那些事”，陈述其在美国刊登广告之艰辛，以赢得更多人的支持;随即又声称将在日本媒体刊登保钓广告，在日媒登这样的广告肯定是无法实现的，然而能不能在日媒体登广告已经不重要了，重要的是陈光标将保钓广告事件再次升级。
“水上直钩钓鱼”的胆略，终使姜子牙先后辅佐六位周王，开创了周朝800年基业，也成就了姜太公千秋万世的美名。新一代商人陈光标，熟谙炒作之能事，能否借保钓之举再创商界传奇?
