明星代言还需谨慎
名人效应虽好，但绝不是一个“放之四海而皆准”的真理，对于很多白酒品牌来说，请明星为白酒品牌代言是把双刃剑，选择得好事半功倍，选择不好则得不偿失。那么，白酒品牌在选择明星代言时应该注意什么？
首先，看自家的产品。卖给谁？怎么卖？在哪里卖？
卖给谁的问题，决定了你是不是要请明星代言。中低档酒请明星代言有一定效果，但对高档酒来说则没有必要，这部分消费者非常理性和成熟，他们更多考虑的是酒的口感和品牌内涵，对明星代言与否并不敏感。
怎么卖的问题，是通过什么渠道卖酒，同样也决定了要不要请明星代言。比如有的酒品直供酒店和夜场，就没有请明星代言的必要。
而在哪里卖的问题，则决定了要请的明星的级别。比如做全国市场，就应该找在全国范围内知名的大明星；如果做省际或地区市场，可以优先考虑在省内比较知名和有影响力的明星人物。
总之，以消费者或市场为导向，理性选择最合适的明星，不要一味贪大贪贵。
其次，要看明星。主要看他是不是当红，和同一个明星代言的其它品牌是否有雷同和冲突，明星代言人是否和自己的品牌形象定位相符等。
明星一定要当红。请明星代言，无非是想快速提高产品知名度，丰富和提升品牌的精神和文化内涵，提升品牌的无形价值。那么，所请的明星一定是当红的，只有这样，才能达到快速提高知名度的目的。同时，当红明星在消费者心中的形象最盛的时候，可以让明星的名人效应最大化。
请当红明星代言固然好，但代言价格也更高，或许还面临因为同其它厂家的竞争导致代言费水涨船高的困扰，那就要找正处于上升期的明星。比如研究一下明星的成长曲线，发现正往上走，一举签下。一般厂家和明星都是一签两年，那就赶上他红的时候了。
此外，明星要有健康良好的公众形象，不能有瑕疵。因为代言人形象和品牌形象息息相关，代言人的言谈举止势必会影响品牌形象。同时还要考虑明星是否同时代言其他同类品牌，比如某明星同时代言两种不同厂家的酒类品牌的时候，就会让消费者产生混淆，不知道他代言的到底是什么品牌，这样会稀释掉名人效应，代言效果自然大打折扣。
