作者：吴之
城市也需要打造属于自己的品牌已经逐渐被城市管理者所接受，城品牌效应可以带来更多的旅游者和更多的商业投资者，带动城市经济社会的向前发展。然而如何打造城市品牌却没有可套用的标准模板也让城市管理者迷茫，从而出现了诸如建设“园林之城、健康之城、平安之城、宜居之城、活力之城、魅力之城、幸福之城”等包罗万象的城市宣传口号和频繁改变的形象符号以及乱无头绪的宣传推广。
那么城市品牌该如何打造呢?笔者认为首先要找到城市的个性!没错!对于一个城市来讲，个性既品牌!
何谓城市个性?根据品牌拟人化对比，城市个性也跟人一样，就是通过声音、图像、视频以及亲密接触从而在目标对象中形成的印象!根据艾·里斯的定位理论，“印象比实际更重要”—比如说到拉斯维加斯，认为印象中就是世界最大赌城，可是拉斯维加斯还有享誉全球的酒店、餐饮、时尚购物。提到内蒙古，以为无边无际草原，骑马上学上班，殊不知实际情况是这个地方也是超半的人口生活在城市，住在高楼开汽车。
城市个性也跟人一样，在目标对象印象中定格很难改变。
所以如何设计挖掘提炼升华和培育一个城市的个性，并传播是关键。而城市个性的产生会考虑到城市作为产品的两类目标顾客-旅游者和投资者。旅游者关心该城市是否有独特的休闲观光资源?商业投资者关心该城市的投资环境：包括硬件的基础设施和软件的行政效率、市民素质以及整体氛围等。
考虑到目标人群的需求或目的后，再分析和盘点城市本身资源—就是我的基础核心关键要素是什么?比如说重庆的自然资源要素是-“山城”，如果避之不见“山”的要素而之谈：畅通、平坦、便捷是不会得到人们的共鸣。
城市核心关键要素盘点有个“城市核心要素提炼五角模型”：
1. 厚重的历史文化：五千年的中国，除了极少数的工业化城市和移民城市外，中国的城市几乎都有一定的历史文化。而且每一个期房的历史文化都有鲜明的区域特色，对于城市的历史文化要进行挖掘提炼应用，赋予新的内涵的时代要素，历久弥新突出差异化;诸如襄樊最近回复古地名襄阳，希望借势深厚的历史文化资源。
2.丰富的自然资源：中国丰富的地理地貌特征造就了中国的每一个区域都有自己独特的自然风貌，山川河流沙漠草原丹霞卡斯特不一而足。自然资源比较适合旅游休闲观光和合理开采。要对自然资源进行规范整合塑造，体现鲜明的诉求;比如新疆也拥有广袤的大草原要给与保护恢复合理开发。
