3、消费的个性化、多样化趋势明显
千篇一律、千人一面的消费观念已被抛弃，代之而起的是个性化、多元化的消费需求。
4、高情感需要与感性消费趋向增强
科技浪潮的迅猛发展和经济活动的高度市场化，使人们的生活方式发生了剧烈变化，节奏快，变动多，竞争加剧，人们的情感需要日趋强烈。作为与高技术相抗衡的高情感需要，在消费领域中直接表现为消费者的感性消费趋向。于是感性消费时代便来临了。在感性消费时代，消费者更关心产品与自己关系的密切程度，他们购买产品是为了满足一种情感上的渴求，或者是追求某种特定商品与理想的自我概念的吻合。在情感需要的驱动下，消费者购买的产品并不是非买不可的生活必需品，而是一种能与其心理需求引起共鸣的感性产品。这种购买决策往往采用的是心理上的感性标准，即“我喜欢的就是最好的”;其购买行为通常建立在感性逻辑之上，以“喜欢就买”作为行动导向。因此所谓感性消费，实质上是高技术社会中人类高情感需要的体现，是现代消费者更加注重精神的愉悦、个性的实现和感情的满足等高层次需要的突出反映。这在西方发达国家消费者中表现尤为明显，中国消费者需要的感性化趋向也逐渐增强。
5、消费与环境保护一体化的趋势
这一趋势是指消费者以保护自然资源和生态环境为已任，将消费与全球环境及社会经济发展联系起来，自觉地把个人消费需要和消费行为为纳入环境保护的规范之中，做一个绿色消费者，维护生态平衡，减少和避免对自然资源的过度消耗与浪费，实现永续消费。
6、消费者保护自身权益的要求增强
消费者的消费心理与行为日趋成熟，理性化消费、保护自身合法权益的消费意识不断增强。消费者更注意自己在购买活动中如何防范风险，一旦出现利益受到侵害，懂得通过合法途径保护自身权益。
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