2月28日晚间，宝洁公司正式启动2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，并宣布成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”。
由此，“为母亲喝彩”将成为宝洁2012奥运市场营销项目中贯穿始终的主题。据悉，宝洁旗下的9大知名品牌：潘婷、飘柔、海飞丝、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、佳洁士、金霸王和吉列都将加入此次活动。这也是宝洁历史上规模最大的一次全球活动。
宝洁中国相关负责人表示，在此次奥运营销中，公司将加强在互联网传播上的力度。他称，2008年北京奥运会和即将到来的伦敦奥运会，与以往的奥运会主要区别，就在于消费者在网上的参与程度以及互联网扮演的角色。
“2012年，可能很多中国消费者并不能实时看到奥运会的赛况，通过互联网的平台，包括腾讯这样的重要的互联网平台，消费者可以随时随地了解奥运的进展，也可以更有效地参与到宝洁‘为母亲喝彩’这一大众性活动中来。”
他说，与腾讯这样的战略合作伙伴的合作非常重要，能够让亿万消费者不是作为奥运的看客，而是成为奥运的参与者。
据悉，在全年奥运项目中，腾讯公司作为宝洁2012奥运项目互联网战略合作伙伴，将利用旗下极具优势的整体媒体资源，全面助力宝洁达成目标。据宝洁中国相关负责人介绍，此次与腾讯的合作将落地腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个业界最优秀的媒体传播平台。
