7月29日，下午，微博上，向来以毒舌点评明星时尚穿着的著名ID“gogoboi”发起一条“围脖”，指称“非著名相声演员”郭德纲最近上节目，竟然身着Givenchy 2010春夏季充满北非风情的T恤，并将郭德纲和模特穿同一件衣服的照片拿出来进行对比。短短1个小时里，这条“围脖”被疾转2000次，像病毒一般传播开去……这个“吃大蒜”的相声演员，一下子把“喝咖啡”的周立波，那“只穿Armani”的“糟糕”品位，甩出去好远。无独有偶，赵本山着Louis Vuitton球鞋的狗仔照也曾在微博和网上炸开了锅。
当然，这里丝毫没有对相声与喜剧演员的不敬，但品牌可不一定这样想。10年前，英国足球流氓热烈追捧Burberry，曾一度造成Burberry品牌形象的危机。但其CEO Rose Marie Bravo坦言：“奢侈品正变得越来越触手可及。奢侈品和大众市场，以及阶级间的界线正变得越来越模糊。”郭德纲自然不能和足球流氓相提并论，但回复gogoboi此条微博的时尚人士中，也不乏这样的评论——“郭老师把国际大牌穿出了国产范儿”，或是“Givenchy赶紧把这两件衣服给销毁了”，最狠的是“Givenchy设计师听闻后，昨天哭了一整夜”。大众还是没能理解相声演员和Givenchy的前卫男装间是否存在和谐关系。
现代时装史本身就是一部明星和设计师互相勾媾的历史，比如“麻雀变凤凰”的Audrey Hepburn和Givenchy的小黑裙，裸睡的Marilyn Monroe和Chanel N°5，近代的版本则有Kate Moss和Burberry，Pete Doherty和Dior Homme，Agyness Deyn和House of Holland……只是还没有人把相声演员和品牌联系到一起，暂时还没有品牌想站到“逗乐”的阵营里去。然而，毫无疑问的是，藉由郭德纲的这次演绎，Givenchy可能在微博上收获到了从未有过的高曝光率。先前，苍井空和芙蓉姐姐、凤姐一起出席某网游品牌的发布会。回国后，她不禁在自己的博客上写道：“真的很高兴能和两位中国最红的网络红人一起出席活动，但怎么说呢，她们俩看起来有点怪怪的。”
高级时装，或曰奢侈品品牌，并不见得要和最红的人站在一起。它们总是希望能找到一个能和他们所代表的品质持同一标准的大明星。真正的问题还不在于究竟是否被网络红人，或是相声演员穿低贱了。在中国，可与大品牌相匹配的大明星，实在太少。少数能让人记得住名字的明星，毫不爱惜羽翼地拼命出现在各个时尚活动的现场。没有人会把品牌的名字和某位独具个性的大明星联系到一起。虽然原本大家便是宾主，可串门多了，便失去了那份情感的关联。想当年，名不见经传的Audrey Hepburn来到巴黎拜谒已负盛名的Hubert de Givenchy，先生只当满脸灰扑扑的Hepburn小姐是个不怎么入流的小明星，却被她换装后的惊艳亮相所深深折服，二话不说立刻赞助了她的演出服。之后的故事便是两人共同成长，进而在各自的领域成为万世巨星的佳话。在这个例子里，Hepburn小姐本身兼具古典与现代的气质，便高度贴合Givenchy的美学诉求；而Givenchy，也凭借着慧眼识才，与当时还未红遍全球的Hepburn小姐，建立起了牢不可破的情感联系。
反过来，明星亦希望能代言大品牌，从而佐证自己的品质。但现实的情况很不堪，站在同一起跑线上的女明星们互相间，比的不再是耐力了。哪怕是牺牲掉个人的酬劳，亦要和那些最熠熠生辉的牌子站在一起，此招甚狠，兵不血刃地便干掉了对手。回顾中国的明星们，实在是手里的代言合约，远远多过真正的作品。有位国产女明星据说一年可以赚上一个亿，可近几年来真正能让人记住的作品，真的一部都说不上来。
如今，不少品牌也在重新审视自身和明星间的关系。Marc Jacobs的生意搭档Robert Duffy便曾明确表示Marc Jacobs品牌的秀不要明星出现。他说：“我对明星那套东西不感冒，我们以前也是。你知道的，很无聊。人们曾经因为明星而来看我们的秀。但我们最近两季都取消了明星，仅仅是因为很无聊。”他进一步解释说：“明星确实刺激了媒体的版面，但有人真正在看秀吗？我在媒体上读到的都是有谁来参加了秀。所以我们停止了，要让时装秀回归一场单纯的时装展示。如果人们还愿意来，那太棒了。”但现实的情况是包括《In Style》和《Grazia》杂志在内的时尚媒体，都是基于“向明星学穿衣”这样的卖点来办刊的。Lanvin的设计师Alber Elbaz也坚决站在了反明星的阵营里。他说：“我始终认为跳舞就该好好跳舞，唱歌的就该好好唱歌，时装设计师就该好好做衣服。”尽管他也承认，在八卦媒体上看到漂亮的明星穿着他的衣服时，还是感到很高兴的，但如果效果恰恰相反的话，连自杀的心都有了。面对如此具有风险的“代言”事业，小胖子对他的PR部门说：“不准给明星打电话让他们来。我们就坐等谁会送上门。”无论他的想法多么与社会主流格格不入，恐怕他也不希望郭德纲会上门。
郭德纲穿Givenchy的行为本身肯定没有错，甚至一件衣服如果不能卖给一个有名的胖子的话，品牌究竟还能指望多少身材曼妙的有钱客户来埋单？只是这一事件，影射出了整个时装界、大众和明星，这三者间的问题。
作者：林剑/时尚专栏作家，没啥本事，就是比很多人写得好那么一丁点。活人很宅，不爱派对，不然怎么比很多人写得好那么一丁点？
