“心智链接”大师：耐克
再看看“耐克”：一个只有千万美元营业额的运动小品牌，成长为几十亿美元的全球第一运动品牌，仅仅用了几年。而他们也就是在那时候找到了他们广告的成功秘籍。
早在上世纪70年代末，他们一直致力于宣传自己是专业的运动产品，也通过专利“气垫”篮球鞋获得了一定的市场，但他们还很小，成长艰难。真正的突破，是1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告。
在广告片中，耐克公司不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是采用一个崭新的创意——选用代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的歌曲《革命》作为广告背景音乐，在反叛图新的节奏和旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人，正如痴如醉地进行健身锻炼……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，给人以耳目一新的感觉。
谁是下一个小罗？
耐克原先一直采用杂志为主的广告媒体，向竞技选手们传递产品功能信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。
这一策略与大多数美国公司的广告策略大相径庭。但正是这一独特的策略，使得耐克迅速成长，一举超越锐步，成为美国运动鞋市场的新霸主。
其实，耐克的产品精神是“激发运动潜能”，而沟通重点是煽动起“谁都能成为冠军”的内心欲望。之后的典型电视广告，比如成名之后的乔丹逐渐变小，回到大学时代，回到中学时代，直到变成篮球都比他大的小黑孩，广告让观众看到神坛上的飞人，也曾经不过是个普通孩子，所以一句“去做吧(J U S T D O I T)”，就让无数有“谁都可能成为冠军”欲望的年轻人好一阵激动。
在2004年雅典奥运会刘翔夺冠之后播出一条精彩广告，字幕陆续出现三条黄种人不可能夺得短跑胜利的定律，刘翔出现说了一句“定律是用来打破的”，最后一句“去做吧(JUST DO IT)”又让全中国人都激动了一把。
1986年，NIKE借用甲壳虫乐队的歌曲《革命》，NIKE系列电视广告——“谁都可以成为小罗”，
用广告片极致宣扬美国年轻人的“叛逆”天性无不链接了“谁都能成为冠军”的内心欲望
