网络购物，是电子商务的一个重要组成部分。网上购物作为一种新的购物方式，打破传统的购物观念，完全利用网络交易完成日常生活中购物全程。根据艾瑞咨询发布的2010年第二季度中国电子商务市场监测数据显示，2010 第二季度中国电子商务市场整体交易额规模稳定增长，环比增长10%达1.1万亿元。多个假期及活动促销带动电子商务交易额稳步提升。电子商务市场整体格局稳定，网络购物交易额份额维持在9.9%，B2B电子商务交易额份额微降0.1%至88.8%.中小企业B2B电子商务市场受宏观经济持续回暖的影响，交易额规模也保持了稳定增长，环比增长10.5%.据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，我国网民数量达到4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%，其中，全国网络购物用户达到1.42亿，上半年用户规模增幅为31.4%，增速在各类网络应用中排名第二位。互联网成为推动中国经济发展的重要引擎。2009年，中国电子商务电商频道 交易额超过3.6万亿元人民币。电子商务专业化服务体系正在形成，数字认证、电子支付、物流配送等电子商务应用支撑体系正在逐步形成。
近几年，网购便捷、时尚、价格便宜的特点日益彰显，网购用户规模呈较快增长态势。中国书店、戴月轩、汲古阁、宏宝堂集体“触网”，笔墨纸砚、书画、古董等千种文化商品在线交易……一个集咨询和电子商务为一体的电子商务平台系统——北京琉璃厂文化商城今天正式启动。据了解，琉璃厂文化商城于今年5月进行测试，一期主要销售包括文房四宝、书画瓷器在内的文化用品和工艺品。可以说，琉璃厂涉足电子商务领域，是对传统销售模式的突破和拓展。未来，线上线下相结合的方式可能成为琉璃厂工艺品最主要的销售模式。电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，通过交易网站完成企业与企业、企业与消费者等之间的交易，其涵盖范围甚广，具有开放性和全球性的特点，为企业、消费者创造了一个更广阔的交流空间。
世界杯四年一遇的大盛事，当商场、酒吧的大屏幕上“嗡”声四起，各色与世界杯有关的旗帜饰品登堂入室的时候，坐在电视机前的球迷难以逛商场，但是球迷的面前可以同时摆上两个屏幕：电视屏幕和电脑屏幕。不仅提供充裕的消费产品表达球迷看球时的爱恨情仇，更提供平台给球迷消费者以宣泄的舞台。这一系列的模式创新，为品牌营销提供了全新思路，让参与的商家实现了600%的点击增长，60%的销售增长。这已成为营销史上的经典案例。我国互联网近几年发展迅速，普及率大幅提升，覆盖面不断扩大，取得了前所未有的成就。随着交易网站的兴起，互联网作为相互交流，相互沟通，相互参与的互动媒介，突破了人们传统的生活方式，已经发展成为网上购物、网上支付、网上银行等电子交易不可或缺的平台，在电子商务中发挥着越来越重要的作用。
电子商务正在不断促使企业的营销渠道与互联网的融合，从而使传统的营销渠道获得了创新性的发展，进而又使电子商务在企业战略竞优过程中的作用得到强化，最终进一步促成电子商务的发展。在淘宝品牌日活动中，能够清楚看到的并不仅仅是企业交易额的提升以及消费者的满足，更重要的是企业与电子商务平台合作的成功性所带来的这种合作模式的进一步强化。在全球化市场环境中，服务成为企业竞争的致胜法宝，而营销渠道则对企业的发展起到了决定性作用。从传统的线下销售到如今的利用电子商务平台销售，越来越多的企业发现流通规则正在被互联网逐渐改变，随之而生的则是营销新模式为企业发展所带来的显著成效。传统行业巨头如李宁、百丽国际进入电子商务领域获得成功，使越来越多的企业意识到电子商务是企业发展的一个重要机遇，开始把电子商务纳入企业获取竞争优势的战略规划上来。
