所以说，网络炒作就跟2001年前后的QQ聊天，2008年的SNS偷菜一样，现在回过头来看，跟比没必要去妖魔化。
很多人又把网络炒作等同于网络黑社会。网上有这么一个说法，网络黑社会分为三大帮派：网络水军就像丐帮，入会门槛低，人数众多；删帖公司就像华山派，表面行侠仗义，内里阴险狡诈；网络打手就像星宿派，善使旁门左道，歹毒狠辣。
这是不准确的。
网络炒作按照性质划分，大体可以分为四个层面：正面、中性、低俗、恶性。比如姚晨在围脖里每增加一个粉丝捐一元钱，虽然也有宣传自己、增加粉丝等因素，但这也是做公益，是值得大力弘扬的，这就可以归属为正面炒作。凤姐、兽兽之类属于低俗炒作，蒙牛伊利网络攻击就属于恶性的范畴了。剩下的占绝大多数的网络炒作就都属于中性炒作了。
因此，我们对待网络炒作时，不能一棍子打死。需要一棍子打死的是恶性炒作这个类别，如中国乳业之间的恶性内斗。而对于正面“炒作”，我们不仅不能一棍子打死，而且还要鼓掌叫好，去大力推广。
即使是低俗炒作，也不能赶尽杀绝，首先他们并没有危害到第三方的利益，就是说并没有触犯法律，触犯的可能是道德层面；其次，就事说事，对照历史，凤姐就相当于历史上的“东施效颦”中的东施，对待东施，从来也没有人要一棍子打死；再次，这些炒作也有其积极的一面，比如可以发泄压力。比如在2008年股市一泻千里时，很多人苦苦经营而来的资产大幅缩水，我们并没有看到有人因此自杀，本人以为，网络这个发泄场功不可没，有芙蓉这些好玩的人儿，一定程度上可以转移资产缩水的郁闷、焦灼心情。
我一直在呼吁，我们应该把网络炒作看作是一种营销方式。网络炒作本身是中性的，就好比一把菜刀，大多数人还是利用了它切菜切肉的功能，只有极少数人，才拿它去砍人。如果要制裁，制裁的应该是那一小撮人，而不是所有菜刀的拥有者。
相反，网络炒作作为一种营销方式，应该被越来越多的企业去采用，因为这种方式，可以让企业达到一本万利的宣传效果，如果你策划得当的话，比任何广告都有用。事件不常有，企业营销却常在。随着网络的普及，网络炒作已成为不可或缺的一部分。
