首棋冠名
万事达中心的冠名是万事达卡开始扩大营销攻势的第一步棋子。
万事达卡在品牌投放上，态度一直较为谨慎，“万事达卡的品牌传播具有很强的针对性。”万事达卡会进行各种调研，来研究对目标群体最有影响的媒介和渠道，否则偌大的中国市场，“漫天遍野地去打广告，投资和回报就不成正比了”。
而一贯审慎的万事达卡，为何选择大手笔进行体育馆冠名?
“首先是北京，北京是中国的首都，有着2000万人口的城市，我希望北京有越来越多的人知道万事达卡品牌”，凌海回忆当初做这一冠名决定的原因，而冠名带来的不仅仅是品牌知名度的提升，更像是为品牌打造了一个体验中心。
5年的冠名期间，凡在该馆举行的演出和赛事，万事达卡持卡人将获得优先购票权、进入贵宾包厢以及与明星在后台见面互动等“特权”。对凌海及万事达卡来说，“我们可以用VIP包厢举办万事达卡的活动或者公益性质的活动，可以安排客户和演员见面，它给我们带来了实质性的东西。”
冠名的价值高低还取决于场内举行的各项比赛及演出。凌海介绍，民营的五棵松体育馆可以说是当时的“惟一选择”，但现在来看，这是个不错的选择。在北京各大体育馆馆内活动的讯息网站上，记者发现，在6月至12月中，独万事达中心有高达4场演出，而其他体育场馆的活动数量大多为零。
“无价城市”
“有些东西钱可以买来，但有些东西有钱也买不到。比如和你喜爱的歌手合影，和球星一起打篮球，这都是无法用钱买来的”，凌海解释“无价”理念在万事达中心的体现。
万事达卡全球的“无价”营销已经进行了十多年，这一理念的中国版本表达就是“万事皆可达，唯有情无价”。“万事达中心是我们无价体验的一部分，我们还会有更多后续的无价体验。”一个正在筹备中的主题就是“无价城市”，这一灵感的来源是万事达卡的主力目标群体——旅行者。
根据6月份万事达卡国际组织依据全球132个受调查城市的国际旅游人次和入境消费金额而推出的“世界旅行目的地指数”，上海位居18位，北京则是亚太地区第9位，增长速度在亚太地区分别排名第2和第3。
以中国旅游城市为焦点，举办一系列“无价城市”体验的创意由此形成，凌海介绍，“无价城市”将会围绕“涉及到信用卡支付”的8项主题，包括旅游、购物、餐饮及文化娱乐等重点，通过提供一系列服务，宣传万事达卡的“无价”体验。
“我们刚刚开始，做得还不够。”凌海还告诉记者，和“无价城市”一起，针对网络白领群体的在线推广运动也会在下半年推出。(记者 冯利芳 作者 凌海)
