在国际市场疲软下，中国已成为外资超市全球市场的“救命稻草”，外资开始集体调整战略加速在华市场布局。不过，有分析人士认为，在中国零售业开放近20年的时间里，本土零售企业逐步发展壮大，消费者的需求正在趋于成熟，外资超市此轮“攻城略地”恐难言坦途。
国际战线步步紧缩
欧债危机的影响正在加剧。2009年12月，标普、穆迪和惠誉全球三大评级公司分别下调了对希腊的主权债务评级。在债务危机刚刚开始的时候，很多人认为希腊只是个别现象，但是现在看来，希腊问题不仅仅是希腊本国的问题，此后欧洲多个国家也开始陷入危机。
截至去年底，意大利公债占其国内生产总值比重达119%，远超《马斯特里赫特条约》规定60%的上限，其在欧盟各国中仅次于希腊的142.8%。此外，意大利经济增长乏力，出口增长趋势下沉严重，进口商品价格高涨，也使意大利的危机“雪上加霜”。
同时，西班牙也深陷欧债危机泥潭。根据相关数据显示，西班牙2010年预算赤字占国内生产总值的比例高达9.2%。尽管西班牙政府正实施30年来规模最大的预算削减措施，同时还采取措施提高退休年龄和缩减裁员成本，但相关国际机构认为，西班牙为防止债务危机而采取的措施并不完善，所面临的债务风险相当巨大。经济下滑，债台高筑，赤字和债务像两座大山强压在这些国家身上。
这场由单一国家主权债务危机已经变为整个欧元区的债务危机，进而发展为制约并影响欧洲甚至全球经济复苏的一场“暴风雨”，失业率一直高居不下。
全球经济不景气使得消费市场持续低迷，据相关媒体报道，由于欧债危机带来的影响，西方人的过节方式也在逐渐发生变化。荷兰人的购物方式是“只看不买”，意大利消费减少了18.5%。平安夜晚餐是法国人一年当中最重要的一餐，往年一个家庭通常平均要花费600欧元，但去年，巴黎一些知名大厨拟定了低价圣诞菜谱，一份包括开胃菜和甜品在内的四道菜只需20欧元。
同时，外资零售巨头国际市场疲软难继，纷纷收缩战线。以家乐福为例，2004年家乐福先后出售了在西班牙、阿根廷和巴西的57家超市，2005年家乐福退出捷克和墨西哥，将其在捷克的11家超市和在斯洛伐克的4家商场转让给Tesco乐购。家乐福之后又退出日本、韩国和俄罗斯市场，并在比利时关店21家。去年年底，法国家乐福以3.65亿欧元出售97间超市物业予一间由法国Credit Mutuel银行所控的投资公司 La Francaise AM，但有关超市仍会由家乐福以租赁形式经营12年，并会继续沿用家乐福品牌。租赁费用是出售价的6.5%，当中已包括转让税。受经济危机、欧债危机和法国本土市场销售额下降影响，家乐福的利润出现收缩。据了解，家乐福自2010年宣布投资15亿欧元(约合20亿美元)重组欧洲的部分大型门店以来，其已五次下调盈利预期。
中国市场“一枝独秀”
在国际市场疲软的情况下，中国通过各种消费刺激政策提振内需，消费市场保持着巨大的市场潜力。
根据普华永道去年发布的《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望报告》统计，中国零售量增长率位居亚洲第一。该报告认为，中国年度零售额将在未来三年中持续增长，并在2015年突破5.5万亿美元。普华永道在报告中提到，大中华区的消费者，包括中国游客，已成为仅次于美国消费者的世界第二大奢侈品消费群体。在奢侈品25%的销售额增幅下，中国成为全球推动市场增长贡献最大的国家。
据了解，中国奢侈品消费总额中有56%为海外消费。世界奢侈品协会发布的《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告》称，今年春节期间，中国人在境外消费累计额达72亿美元，相比预计的57亿美元增长了15%，创下历史最高点，中国人节假日境外奢侈品购买力居全球首位。报告同时指出，欧洲成为了中国人奢侈品扫货的主战场。今年1月，中国消费者占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%，主要集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家，消费目标主要是名表、皮具、时装和化妆品。
