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韦尔奇扔掉的伊梅尔特为何捡回来?(2)

时间:2012/2/9 15:41:00 来源:网友

  我认为空调部门无法做到由自己掌握命运。你把GE品牌的产品卖给各地的分销商,比如艾斯管道公司(Ace Plumbing),由他们带着锤子和螺丝刀“叮叮咣咣”地把空调给客户安装上,安装完毕,他们就开着车一溜烟地回去了。结果呢?客户把分销商安装中出现的问题,把自己对分销商服务的不满,都一股脑儿地记到了GE的账上。我们经常收到客户的投诉,而实际上问题跟我们没关系,我们被自己无法控制的因素给限制住了……对GE来说,空调是一项有缺陷的业务。

  作为一个控制欲很强的人,杰克·韦尔奇不喜欢这样的空调业务,于是将其卖给了特灵(后又被英格索兰收购);出售犹他国际的原因也与此类似——尽管那时它还是一家盈利能力很强的公司。犹他国际是杰克·韦尔奇的前任雷吉·琼斯花23亿美元购入的业务,主要销售炼钢用焦炭,同时还拥有一家小规模的石油天然气公司,以及一座已探明但尚未开采的铜矿;雷吉的打算是用以防范今后有可能爆发的急剧通货膨胀。

  但是,杰克·韦尔奇不喜欢犹他国际,无论是“因为煤矿罢工损失了5000万美元”,还是“原油价格上涨多赚个5000万”,都会令他深感不爽。因为韦尔奇的经营理念是“要让每个人都能感觉到自己的贡献”,而且是“看得见、摸得着、数得清”的贡献——显然,犹他国际起伏不定的盈利状况使个人努力的作用大为削弱,这是韦尔奇所无法忍受的。

  我认识到,犹他国际的业务具有周期性的特点,这使我们很难实现利润持续增长的目标。我并不喜欢矿产资源业务,我感觉经营这种业务时,有很多事情会超出自己的控制能力之外。拿石油行业来说,一个卡特尔的行动使任何个人的天才智慧都难以有用武之地……矿产资源业务应该属于矿产资源公司。

  于是,杰克·韦尔奇不惜花费6年时间将犹他国际一块块拆分,以便出售给不同财力的买家。

  从向雷吉·琼斯书面保证自己有资格担任CEO起,杰克·韦尔奇就将“盈利的可持续增长”作为自己的经营目标。这看上去像是一个疯狂的决定,因为它意味着无论外界经济环境如何变化,你都必须赚钱,而且要比上一年赚得更多。对任何一家公司来说,要实现这样的目标都并非易事,更何况是当时已经声名显赫、市值位居全美前十的GE!然而,这正是杰克·韦尔奇所要挑战的,他看到了GE存在的问题,同时也看到未来的潜力。韦尔奇的解决方案是:将所有影响盈利变化的因素都掌握在手中,同时坚决退出那些超出自己控制的、需要凭运气的行业;这样,他就能控制财务数字的变化,实现“盈利的可持续增长”。

  杰克·韦尔奇兑现了他的诺言,在执掌GE的20年间,公司几乎每年(甚至每个季度)的盈利都达到了华尔街的预期。这“如时钟般精准的利润增长”引发了人们的好奇,以至于有人将其归结为韦尔奇“高超的财技”——这简直是对韦尔奇最不公正的指责。事实上,财务数字的变化只是结果,其背后是杰克·韦尔奇对业务的掌控能力——正如其自传中所言:会计不能创造利润,经营才能!

  在构建“新GE”的过程中,杰克·韦尔奇充分展示了他个人的偏好。其实,那些被剥离、关闭的业务并非全都无利可图,只是这些业务的某些特点不符合杰克·韦尔奇的喜好:有些因为无法“尽在掌握”,有些则因为没有“激动人心”的感觉(比如小型家用电器)。

  谈到企业家性格对企业业务选择的影响,我们可以把杰克·韦尔奇同他的继任——杰夫·伊梅尔特进行对比。自2001年下半年担任CEO以来,伊梅尔特也对GE进行了业务重构,将原有的13个业务板块逐渐整合成如今的5个。2002年,GE创建了新的“消费品”板块,将原有的“照明”和“家电”整合在一起;同时,投资5000万美元开发数百种新产品,如高速烤箱、智能洗碗机等。此后的三四年里,GE提供的家电产品趋于多样化——你看,杰克·韦尔奇觉得“糟糕的业务”,伊梅尔特却做得很起劲儿(虽然后者也未能提高该业务在GE整体中的比重,还在2008年经济危机后一度打算将其出售)。

  企业家的性格不仅会影响其业务选择,即使是同一种业务,其运作模式也大相径庭。比如,杰克·韦尔奇和杰夫·伊梅尔特都将“GE金融”视为“增长机器”,但细究之后会发现,其背后的增长逻辑各不相同。

  在韦尔奇时代,GE金融除了提供传统的消费类信贷外,更大程度上是一家综合设备管理公司,从卡车、有轨车到飞机,无所不包。杰克·韦尔奇用来自工业企业的人才将GE金融服务集团从一个纯融资场所发展成为“拥有交易和经营技能的企业”:

  GE金融服务集团目前的高级领导层中,有一半人是从工业领域成长起来的。我们的经理都知道如何经营企业。如果某项交易难产了,我们很少简单处理。我们痛恨注销坏账。相反,我们会接手自己经营。我们拥有经营能力,可以经营不良资产。


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