而微博管理的承包方则包罗万象，有专门从事网络营销的公司、广告公司、公关公司，也有谙熟微博传播的个人。
记者了解到，某个将微博外包于网络营销公司的基金公司，每个月支付4~5万元，营销公司会提前一周将要发布的信息内容和图片等策划方案提交基金公司，并按要求在一个月内定期举办两次小活动和一次大活动。而基金公司则定期对营销公司进行考核，主要的参考标准是粉丝数量的增长以及活动的传播效果等。
除了专业机构之外，如今还萌发出以个人身份“承包”微博营销业务的“个体户”。据悉，某小型基金公司便将微博维护业务以每月2万元外包给某位微博营销“达人”，其个人还拥有一个人气颇高的专业微博。
记者看到，该公司官方微博更新频率并不高，但关注人数却并不少，也在2万粉丝以上。
“这些人也有他们一套方法（增加粉丝），这是靠基金公司自己去做起来比较困难的。”业内人士表示，作为官方微博，至少需要一定数目的“底粉”，目的是让公司看起来是受欢迎的，而非门庭冷落，这对于吸引大众的关注非常重要。
该人士认为，在开展微博营销之前，应该想清楚是基于什么目的和策略，“有的公司为了开微博而开，平时却疏于维护，微博人气低迷，只有几百上千号粉丝，这对于公司品牌反而是种损害，还不如不开。”
衍生“专业”用户
由于越来越多公司意识到微博营销的作用，并开始专业化维护。外包机构的广泛参与一方面使得微博营销活动增多，另一方面这些活动也更为同质化。与此同时，微博上开始应运而生一些“中奖专业户”，不断参加各家公司的有奖营销活动。
记者了解到，有一批人会注册多个用户名，不断地参与此类活动，而这与举办活动公司的初衷是相悖的，并不能有效增加公司品牌的传播度。
由于微博营销业务外包于外部机构，这些机构也并无动力去仔细甄别参与用户，因此使得活动的效果打折扣。此外，由于并无严格的中奖规则，使得营销公司具有一定寻租空间，例如将奖品送给“自己人”。
对于这种情况，基金公司人士表示也有所注意：“这不可避免，我们也在思考当关注人数达到一定规模后增加一些新颖的营销模式。”
