我们还有一个例子，在大街上有一个汽车的广告牌子，上面有一个号码，只需要你拿出手机向那里发送短信，汽车尾部就会冒烟，但是这个烟是环保的烟，因为本身没有燃料，就是冒一种蒸汽，二氧化碳产生的这样一个气体，让你看到这个车被发动了。
在这种情况下，参与者本身通过手机进行互动，他对汽车和汽车营销活动有印象，同时走在大街上的旁观者，通过看到你这样一个演示，也对你这个汽车和这个营销活动有了一个关注，有了一个认知。
同样一个道理，这条街上遛狗的主人不是这一个女士，会有很多的人，他在参与这个活动过程当中，实际上是对其他周围人群也是有一个影响和教育的作用。所以它也是起到了一个再传播和这样一个覆盖的效果。
第三个例子我们分享的是如何让手机，通过移动营销和电视媒体有一个打通。这个例子讲的是一款车推出过程当中，为了向它的目标人群传递，我这个车特点是什么？空间非常大，承载能力非常强，它就开发了一个APP，当电视机播放它的广告的时候，如果电视画面上出来一个小狗在那里叫，你打开这个APP，做一个捕捉的动作，你的手机APP里就会抓到这只小狗，你可以把小狗放到这辆车的相关座位上去。再出现一个小猫，你还可以进行捕捉，把猫也可以放到相应座位上去，依此类推让人们在互动参与过程当中发现，居然这里可以装下那么多的乘客，这是一个承载能力非常大的一个车，同时对这个车的品牌，对这个车的特点是能承载，都有了一个关注，并且有了一个深刻的一个印象。
在这里，我们也做一个演示，今天跟我一起到场的还有我们公司的项目经理，后面关于一些技术细节，大家如果好奇也可以跟他做互动。我们先一起来看案例。这是电视广告，这是一个观众，他开始捕捉了，抓到的是小猴子，小狗又被安放到座位上去了，能装下更多量的一个乘客。在乐趣中，在互动中消费者记住了这款车能够承载的这个特点，是什么让这个传播有这样一个效果，是跨媒体的一个营销，什么是跨媒体营销中承担了互动的这样一个工具，移动互联网，我们以手机为终端的一个移动营销实现了这样一个目的。
后面这个例子，讲的是互联网如何跟移动互联网进行跨界的营销。互联网我们本身讲了就是一个非常好的互动媒体，你通过点击，通过留言，通过转发，通过联系方式，你有一系列的可以参与的机会，为什么还要对它进行跨媒体的营销，因为我们发现了单纯的点击广告已经让消费者觉得，兴趣度没有原来预期的那么高了，在这个时候如果手机能够进一步激发它的兴趣，他点击的可能不仅仅是广告，完全融入到互联网之中了。
看这个例子，这个例子讲的是在一个旅游网站上，会有一个界面给观众，观众通过向这个号码拨打电话以后，将自己手机号进行相关的输出，就能用手机的一系列的数字键，实现对互联网页面上一台飞机的行驶进行控制，上飞，下飞，左飞和右飞，因为这是一个旅行网站，它体现是你飞行的自由，你旅行的一个自由就可以实现了。
参与结尾告诉你说，如果你通过这样一个体验，其实通过和我们广告主的合作，你可以走的更远的。
我们可以想，如果这个广告没有手机参与，没有这样一个跨界营销，可能就是原本一个非常好的流媒体或者是富媒体的一个展现形式，一个飞机在前面飞来飞去，可能你点击会告知说，某某旅行公司，能够带你做什么样的旅行，但是当手机参与进来以后，你居然能够对公用的互联网页面上的一个要素点进行控制，互联网由被动的能点击，变成你也能对互联网进行操作和控制，按照你的意愿，让互联网画面上的这个图案进行一系列的飞行，一系列的展现了。这个互动过程中，实际上让人们体验跨界营销，同时对广告主的品牌和服务，以及品牌背后的理念有一个深刻的认知。对于一个旅行者来说什么更重要？自由更重要，按照你的意愿去走更重要，所以在旅行网站上，让消费者自己掌控，体现的是恰恰是这个旅行网站服务的宗旨。
观点三：移动营销在跨界营销中能够实现互动升级、趣味升级、体验升级
前面分享的都是国外的几个跨界整合营销的案例。下面我会跟大家一起分享两个我们百分通联做的跨界整合营销的一个魅力。在这里我们将移动技术和创意进行完美组合，让营销焕发新的色彩。
这个案例是三星在2011年度推出的一款新的手机，它叫Galaxy SⅡ，之所以拿这个案例今天跟大家分享，因为它获得了艾瑞品牌营销奖的中国最佳网络广告创意奖，同时获得了成功营销易观网络营销大会，还有互动世界等一系列的基于互动，基于创意，基于整合营销和新营销的一个奖项，几乎将2011年度跟互动，跟整合，跟创意，相关的这样一个奖项包揽无遗，它之所以能够拿到这么大的奖项，因为这个营销活动中，它充分升级三件事情。第一升级了互动，因为本身对互联网的互动做了升级。第二它升级了趣味。第三也是最重要的，它升级了目标人群对营销活动的一个体验。
这个广告产品是三星这款手机，它的特点是什么？首先它的屏幕是用了炫屏的这样一个特点，就是说非常炫酷，在这里之所以会介绍，跟我们后面设计的营销环节是相关的，屏幕非常炫彩，同时它的处理速度是非常快，此外它的手机非常的轻薄，基于这个特点，我们将互联网和手机进行一个跨界整合，打通了微博，打通了视频。在这里我们先整体看一下我们录制的一个视频案例片子。
一共分为三个板块，第一个板块讲的是通过跟互联网视频的一个跨界整合，去年微电影比较流行，我跟大家一起来看一下，它是一场指尖奇缘，第一幕从相遇开始。在三里屯地带，消费者拿出手机，打开我们为三星开发的这款客户端，就会发现通过手机屏幕看到城市的天空飘着很多这款目标宣传的SⅡ手机，消费者只需要捕捉这块手机，就能够参与到一系列的抽奖活动，有明星的海报，有SⅡ手机的实物。这里要增强现实技术和LBS做的一个整合。这是那部微电影。通过识别明星能够看到那英首发的单曲。通过识别二维码打开客户端，能够看到更多的这样一个精彩的剧情。还能够参与抽奖，还能够了解这款手机的其他特性。这里用到了通过将微电影和图象识别，和增强现实相结合。来挖掘微电影中的关键要素，引发人们参与到互动中去。同时又通过视频营销的无缝整合，让互动栩栩如生。最后一幕讲的是相识，去年还有一个要素是穿越，我们通过用这款APP的手机用户，设定他想穿越到的时间，他就可以到那个时间去，讲他对那个时间所要说的话，所有内心一些感悟，找到那些和他一样想穿越到哪一天的人，大家透过媒介进行互相认识，产生交流，甚至还可以取一张带有那一个年代特色的海报画下载下来，作为一份时光穿越的纪念品。我们知道晴川的穿越回来，好像没有带什么，就带了一个八阿哥，当指尖这场穿越进行之后，你会有一系列属于我们参与活动的手机用户的纪念品带回来。
这讲的是在微博上，你可以把你这场穿越感悟进行留言。刚才播放过程中我们也讲到，结合去年的主流的营销模式，微电影，我们抓住了这样一个流行趋势，通过这款APP，这款微电影放在奇艺、优酷，甚至搜狐视频等等的主流网站上，互联网用户打开APP的客户端，对这个电影中的人物进行识别，对电影中的道具进行识别，都可以看到隐藏的剧情，看到这款目标推广的手机产品的一些详细介绍，参与我们抽奖活动中来，从而将营销活动进行升级，跨界打通了我们视频，也打通了互联网。
微博我们刚才讲到了，通过捕捉穿越这样一个热点，让人们在交互中体验这个手机的速度，穿越时空是需要有一个高速的，这款手机恰恰也是运转速度非常快的一个卖点，所以说我们通过穿越这个卖点体现是这个手机的穿越速度，同时下载海报的行为，实际上这个海报是色彩斑斓的，我们体现这款手机炫屏的一个特点。
除此之外这个营销活动中还有这样一些精彩。第一我们观察到目标人群它是年轻的，追求时尚的，享受生活的，于是我们进行娱乐营销，从娱乐营销角度看，我们当然用的是微电影。前面讲了。
第二，我们留意人群他们爱分享，他们易感动，所以我们用的是分享营销，前面我说的指尖穿越，情感分享，找寻共同的记忆，用的是跟微博一个打通。
第三，我们目标人群他们对科技敏感，他们爱尝试新的体验，于是我们用了创意营销，这在前面展示到在三里屯等等，三十个城市，九十个热点商圈，你都可以打开客户端看空中飘浮的那个手机，你对它进行捕捉，参与到营销活动中来，而且这里我格外要强调，它不光吸引目标人群对这场营销活动的关注，它还让目标人群在这个过程当中，我们的三十个开展活动的商圈，附近都有这款手机的IT电子卖场，他只需要参与活动之后，前行几步就可以到卖场中，看到这个相关的海报跟营业员进行关于这款手机的深度了解。又对产品进行了了解。有兴趣的人当场就会进行购买，整个营销活动，我们做的是吸引你来参与活动，到关注你捕捉这款手机，到了解捕捉之后，你能看见这个手机的一系列指标，走到附近商圈里详细的了解，并且能够最终完成购买，实现了从线上到线下，从广告宣传到营销，到销售的这样一个全过程。所以这是我们一个营销特色。
此外，对这个案例我们再换一个维度剖析。我们还关注了消费者的消费行为，是什么呢？白天在商业圈上班，谈判，消费。碎片时间他会上微博，晚上的时间爱上网，看视频，于是我们设计的每一个营销活动，恰恰是对我们目标消费者行为习惯进行一个很好的应对。当他在商业圈进行消费、上班或者是商务谈判，我们通过刚才基于位置的LBS的一个捕捉的游戏活动，吸引他的兴趣和参与，当他在闲暇时间，碎片时间，来玩微博的时候，我们通过那场指尖穿越，还有微博的分享，让他参与到我们营销活动中来，当他晚上上搜狐等等这些视频网站上的时候，我们通过对他看视频，微电影的观看，视频的挖掘让他参与到我们营销活动中来了，所以我们对位的不仅仅是它的自然属性，就是他是什么样的人，我们设计了刚才的娱乐营销，创意营销，还有分享营销。我们还根据他
