由于“会说话的污渍”这则广告具有趣味性,见到该广告的受众觉得很有意思,广告有趣滑稽的创意,使受众有再次观看及与好朋友分享的欲望,但电视广告的播放时间及为有限,使很多想再观看及与朋友分享的受众不能方便及时的完成,因此汰渍微型网站横空问世,来供网民们随时的观看会说话的“污渍”,同时网站还有与其他视频网的主动链接,使网民方便的传给更多的朋友。
微型网站上,不仅设有专门的看电视版块,让网民们随时观看会说话的的“污渍”以及与其他网站的链接,同时鼓励网民们创造属于自己的“会说话的污渍”,即上传自己的图像,使其化身为污渍,加入自己的声音(可以打800免费电话直接实现),简单的步骤把自己转化成一个活灵活现的污渍,北京大学总裁班网络营销专家刘东明强调网络营销中需要策动网民2.0力量,运用互动形式激发品牌势能。这种较高度的参与过程让网民非常兴奋,并主动的将该消息传达给身边的朋友,而且网站每天会提供1000份奖品,包括iPod等等,来吸引和鼓励用户参加活动。至此,病毒营销以飞快的速度蔓延开来。
在“会说话的污渍”这一过程中,网民是该活动的核心,一切设计都是符合网民的生活特征及心理特点而来。如,让网民发挥自己的想象使自身化身为污渍,在这一过程中,只要你出想法,那么后续的所有的活动都有相应的部门来帮网民完成,尽可能得方便网民达到他们最想要传播的效果,同时施以鼓励手段,使网民在生活中真切的体会到与活动的互动。这也正好符合了汰渍的消费者至上的品牌经营理念,即:落实到每一个环节,一点一滴都是为了更加方便和愉悦消费者。
“污渍”一举成名天下知
“污渍”在成长壮大的过程中,主办方又推出了“污渍”选举大赛活动,即:凡参与创造“会说话的污渍”都可以参加“一举成名”的网上竞赛,获奖的广告会在黄金时段的电视节目中播出。这一网络选拔,电视播放的竞赛活动,充分吸引和鼓励了网民来参加此次活动,更加提升了网民对本次病毒营销活动的参与性和积极性,来了一个漂亮的网络、电视完美“二重奏”。