独特性的成分
对于原料成分独树一帜的产品,更容易受到代理商的欢迎。比如英吉国际推出的“中国细胞养生第一酒”独含珍贵的中草药成分,口感温润,大受市场欢迎,受到了消费者的青睐,代理商的极大认可和接受。
技术性的优势
其实,技术因素对代理商的影响很明显,往往起决定性的作用,专利技术、高科技技术优势是产品差异化和竞争力的根基。
精确化的功能
相同条件下,概念明确、价值突出的产品,能很快得到市场认可。而一些企图面面俱到,包治百病的招商产品每样都不突出,很难吸引广大代理商。
利益性的保障
没有充分的利润空间,再好的产品,也得不到市场认可。所以,招商产品最重要的物质属性就是高利润。很多企业产品口碑好,但出货价却非常高,留给代理商的利润非常低,最终只能自娱自乐。这也是现在流行超低价包销模式的主要原因。
鉴于以上几点要求,要想产品在招商上有所作为,企业应立足于以下五点,认真开展产品差异化核心买点提炼工作:
易传播的名字
脑白金、血尔、七匹狼、昂立1号、娃哈哈等,都是在行业内大放异彩的产品名称或商标,过目不忘。招商效果自然不错。
所以,给招商产品起个好名字,是招商产品下金蛋的第一步。好名字的几个要素:简单、易记、易传播,而且让人产生共鸣,符合受众的信息接受和购买习惯。
别致性的设计
一个新颖别致的包装设计,在招商和销售过程中的意义和作用,不可估量。如瑞和皇保健酒“简约、清朗”的外包装,给人以清新、淡雅的视觉享受,极具国际品牌效应,能够吸引人的眼球。另外,直接在包装上打上产品的主诉求——百年健康,配合产品人群定位的喜好,极富视觉冲击力,优秀的包装设计是产品成功重要因素。
可见,对招商产品的包装,必须紧紧抓住“一个中心、两个基本点”,即以市场销售为中心,突破行业界限和传统眼光,大胆借用多个行业经验,充分体现“包装诉求化,诉求包装化”设计理念,让消费者看见包装后直接感知产品的功能和消费利益点。