近几年，植入营销的概念在中国开始流行，从春晚到电影电视剧，植入式广告屡见不鲜，在这股植入营销的大潮中，葡萄酒是否还要坚持走传统之路？国内外许多的企业在植入营销的道路上已开始不断摸索，那国内葡萄酒是否也能破除陈规？来一场葡萄酒植入营销变革。
植入营销对葡萄酒影响深远
植入营销(Product Placement Marketing)又称植入式广告(Product Placement)，其实是一种嫁接营销模式，在国外已有百年的历史，是指将产品或品牌策略性融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，进而达到营销的目的。近年来，植入式营销的特殊优势使之成为许多企业重要的宣传手段。
其实，国外葡萄酒多年来一直没有停止过在电影中运用植入营销手段，从我们耳熟能详的《云中漫步》到《杯酒人生》，这两部电影均取材于葡萄与葡萄酒，分别取景于美国的著名葡萄酒产区加州的那帕和索诺玛，因为是好莱坞的大作，两部电影影响力非凡，特别是《杯酒人生》对葡萄酒的消费影响深远。据AC尼尔森公司发布的数据显示，《杯酒人生》放映后短短几天，黑比诺的销量就大幅攀升，直接引发了美国葡萄酒的销售狂潮，同时带动了玻璃瓶生产量的上升，玻璃瓶在美国的销量骤增45％，部分原因在于12-95美元/瓶的黑比诺供不应求。另外，在影片中，男主人翁迈尔斯对美乐的厌恶，给美乐葡萄酒，尤其是10美元以下的低档产品销售带来了很大的负面影响。
这就是植入营销的无限魅力，因为电影中演员经过大众传媒的渲染，很容易成为意见领袖，而其言行往往具有很强的示范效应，引起观众的模仿。选择进行植入式营销的企业，几乎都以生产与观众生活相关度较大，强调流行概念的产品为主。
据安徽八部营销策划公司战略运营专家陈旭介绍，植入式广告通常在电视剧、电影或者电视节目中使用，但是植入式营销的平台还可以是舞台剧、体育赛事、音乐/MTV盛典、电子地图、网络视频、博客、印刷出版物、印刷品图片、桌面壁纸等，只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的内容平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。这种种渠道为葡萄酒营销提拱了多方选择，同时也说明，葡萄酒营销只要选择了合适的植入对象，掌握适度的推广力度，必然会收到事半功倍的宣传效果。
植入营销不走寻常路
中国古语称：四两拨千斤。意思就是说，做事要用巧劲。植入营销某种程度上讲得就是要“出奇制胜”，不按常理出牌，讲究营销策略，而非方法。
2010年1月7日，一幅以美国总统奥巴马的照片为素材的大型广告牌悬挂于美国纽约时报广场，奥巴马变身成为服装品牌“代言人”。这则广告以奥巴马去年11月访问中国期间游览长城的一张照片为素材。广告中，奥巴马身穿黑色大衣，背景为八达岭长城，身旁广告语写道：“时尚领袖”，广告左侧则注明大衣品牌Weatherproof。其实，这家服装公司老总未必不知道，在美国是不允许用总统形象做广告宣传的，公然“知法犯法”，目标只不过是想运用植入营销，为自己的品牌做一把宣传而已。虽然广告牌几天后就被撤下，但这条新闻已经通过互联网传遍了全世界，那张奥巴马身穿Weatherproof黑色大衣的照片也会永久的存在于人们的心目中。
