如今，全球经济一体化进程势不可挡，品牌正以其独特的个性和风采，超越国界，超越民族，吸引着全世界的目光。
当“百事可乐”、“百威”、“麦当劳”等国际品牌，试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时，一些具有强烈民族文化个性的“茅台”、“五粮液”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌，在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。随着经济全球化时代的到来，以市场经济为基础的国际经济贸易活动将有关各国的经济和市场连成一片，融为一体，形成一个开放型的世界经济体系。在这种背景下，中国酒出口极富潜力。然而，中国酒国际化发展的潜力主要体现在实现规模经济化、引导观念国际化、打造品牌国际化、进行品牌本土化、提高市场竞争力、实施网络国际化，最终实现“走出去”。
实现规模经济化
改革开放以来，我国经济持续增长，企业规模不断扩大，规模经济状况有所改观，但从总体上说，我国主要产业的企业规模仍然偏小，产业集中度低，生产要素配置分散，缺乏规模经济。我国已加入世界贸易组织，随着对外开放程度的加大，我国企业面临着严峻的竞争劣势，这就迫使中国酒业和政府必须采取相应的对策。而实现规模经济正是我国酒类产品出口潜力的重要因素，我国酒类企业将以增强国际市场竞争实力为核心，向规模化、集团化、多元化方向发展。改革开放以来，各地乡镇企业、民营企业和外资逐步进入酒行业参与竞争，市场竞争主体的多元化打破了原来的国有酒企业独占天下的市场格局。随着经济全球化的发展，我国酒类企业的国际化进程必将加快，酒行业内部整合力度加大，酒企业的改组改造和多元化、规模化已成为酒行业国际化发展的主流。
引导观念国际化
古语云：兵马未动，粮草先行。对急于走向海外市场的中国酒企来说，道理亦然——如果产品和市场非国际化不可，那么请先把观念国际化。中国酒类企业能否在国际市场上取得成功，观念国际化是国际化战略的根本和前提。首先要在全球视野下从产业竞争的高度，正确运用辩证唯物主义的世界观来认识全球酒类产业的格局。并在此基础上，深入地了解竞争对手的优势，对自身企业也有一个更准确的定位和认识，进而理性地探讨中国酒类品牌国际化的发展战略和道路。中国酒企与世界著名的跨国公司相比，在资金、技术等方面不具备任何优势，只有培植全球营销思维，以品牌经营为核心，努力把握品牌经营的内在规律，把品牌的民族性放在世界经济与文化的背景下去培育，才可能形成高效率的比较优势，才能为企业发展赢得空间。
打造品牌国际化
世界经济已进入品牌竞争时代，品牌已成为各国间竞争的核心,成为企业保持和提升竞争优势的源泉,成为一种更具战略意义的资本输出形式。为了在激烈的国际市场竞争中立于不败之地，树立起世界级的国际酒类名牌是我国酒类产品走向世界的捷径，我国酒类企业将以创品牌树立国际形象为目的，开展品牌营销使我国酒品牌向国际化渗透。品牌是一个企业最为宝贵的资产，拥有著名的品牌，企业就拥有了巨大的财富。品牌国际化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出国际化的品牌，并占领世界市场的过程。也就是说，企业在国际性的营销活动中，树立自己的品牌形象，达到一个国际化的目标。我国酒类企业为了获得持续性发展，增强自身与国外企业的竞争力，就必须站在国际市场的角度进行品牌经营。思想是行动的指南，没有正确思想指导的实践是盲目的实践。如果企业的决策者思想观念陈旧，僵化保守，不思进取，不敢开拓创新，是无法适应品牌国际化发展要求的。
