记者在淘宝网、百度有啊等网络销售平台发现，酒类产品经营秩序基本正常，但大部分店铺没有食品流通许可证、酒类批发许可证、酒类零售许可证等相关酒类销售所必须的证件，而且一部分网络店铺文章来源于中国红酒网负责人利用消费者缺乏鉴别能力、非实物面对面交易等因素，销售假冒酒类产品，损害消费者权益。
记者尝试与淘宝网某专门销售进口葡萄酒网络店铺负责人进行沟通，对方表示，该店经营的葡萄酒百分之百为进口。当问及葡萄酒相关进口文件时，对方表示，这只是进口商的一个网络店铺，没有这些相关文件，记者进一步求证如何确保葡萄酒为原瓶进口以及售后问题时，对方坦言，自己并不了解进口葡萄酒的相关鉴别知识，对于售后服务，按照淘宝标准流程处理。
记者还发现，部分网络店铺并不接受酒水产品退货，并标示“购买即表示接受以上条款，恕不再另行通知”。
事实上，此前网络交易规则都是由几家大的网络购物平台自发建立的，政府层面对电子商务的法规建设相对落后。
对此，阿里巴巴集团董事局主席马云就曾表示，企业担当了许多本该由政府承担的基础设施建设，亟待国家出台相关规范性法律条文，促进行业健康发展。
对此次工商总局出台的网店“实名制”等管理规范，中国电子商务研究中心分析师方盈芝认为，实行网店“实名制”，网店有了正规牌照，消费者可以随时查到网店牌照，增加对网店的信任，对行业来说是个利好。
网络店铺喜忧参半
对于《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的出台，不少的网络店铺经营者表示，愿意接受国家的管理，并认为实名制的认证利于行业发展。但是由于恶性买家的存在，交易后不付款或者恶意退货甚至利用网络平台评价体系要挟卖家，网络店铺经营者在这方面也是“弱势群体”，他们呼吁，国家也应出台相关法律法规规范买家。
此外，不少卖家在欢迎网店实名制的同时，也担忧实名制实施后，网店要进行税务登记，缴纳营业税，从而增加经营成本。
据中国传媒大学网络舆情研究所统计数据表明，54.3%的网民认为网店“实名制”是逐步实行网络商品交易收税的前奏。这会增加网店交易的运营成本，影响消费者廉价网购。
