近年来，作为中国产茶大省的福建虽然茶叶出口的总量在一直在增加，但一直以来困扰着福建茶商的问题是：出口的茶叶售价太低，很多人会认为出口的茶叶的售价要比国内的售价高出许多，因为如果是出口到发达国家其消费水平要比我国高许多，但事实上福建出口的茶叶甚至是要比在在国内的茶叶售价低许多。据相关的专家分析，导致这个现象的根本原因是在外国人眼里，其实他们并不看中茶叶质量（当然也只是一定程度上），而更主要的是看重茶叶的品牌。因此福建茶叶发展的一个重要使命，就是要让全世界都认识福建的茶叶品牌，实现茶叶出口向品牌路线的转型。通过茶叶品牌效应带动茶叶出口的增值。2010的世博会就是一个非常好的机会，通过世博效应，让更多外国人认识福建的一些茶企，有助于福建的茶叶肯定更进一步的走向世界。
