天下没有免费的午餐？
这个夏天诸多茶饮料品牌让这条俗语多了些许现实的意味，走在昆明的大街小巷，细心的市民不难发现，公交站台上可口可乐“每分钟全国送出1000瓶原叶茶”、康师傅买一赠一、统一“开盖赢好礼”的信息触目可见。
在康师傅、统一、娃哈哈红茶、绿茶占据老大哥地位的茶饮料界，今年受到了国际大鳄的冲击，前一段时间，专攻碳酸饮料的可口可乐推出原生茶，为抢市场，还不惜和旗下所有产品打起联动式营销，大拼血本，每分钟送出1000瓶原叶茶，与此同时，海南农垦自主研发的首款饮料——海垦“白沙绿”低糖茶饮料于近日登上海南市场。
这是一个茶饮料品牌生逢其时的时代，茶饮料已经成为多家内外资饮料巨头的招牌产品，数据显示，2009年茶饮料消费量占整个饮料市场的20%，最近几年正以30%的高速度增长。
市场潜力由此可见一斑，然而纵观云南饮料市场，产品以国内外企业的产品构成为主，鲜有本地品牌；再看茶叶，不管是红茶、绿茶还是普洱茶，云南都仅扮演了大生产基地的角色，成为娃哈哈、立顿等大企业的原料提供地。
“云南企业根本就做不过他们。”云南省食品行业协会会长郭福生一语道出云南企业发展的现实，郭福生告诉记者，“在七八年前，省里就扶持一些企业做茶饮料，但是到目前都没有做大。”
一边是热销的茶饮料，一边是原料供应式角色，云南企业也在为卖茶还是卖饮料做着复杂的思想斗争。
饮料寡头的茶饮动向
日前，以碳酸饮料发家的“两乐”随着市场的需求转身茶饮料市场，进入饮料市场的举措比较高调，而打入市场的方式更显得大方：主动给消费者赠送新产品。
据了解，从3月1日开始，全球饮料业巨头可口可乐公司开启揭盖促销活动：购买该公司旗下相应包装的促销产品，原叶茶、拉罐可口可乐、世博会门票、现金奖等惊喜均有机会获得。其中，仅原叶茶赠饮奖一项，可口可乐公司在促销期间内，每分钟就会在全国送出1000瓶原叶茶。
这样的促销力度前所未有，通过和旗下所有品牌产品联合，赠送“原叶茶”给消费者，是产品推广，也是可口可乐公司培养自己消费群体的一种很好的方式，业内人士分析可口可乐公司如此大张旗鼓的促销活动背后的意义。
在位于科医路上的可口可乐昆明公司里，厂区内成件成件的可乐、雪碧、芬达、果粒橙、原叶茶等产品，静静的堆立在那里，随时待发，“每天院子里会有20车-30车货从工厂里面驶出来运往云南以至于西南各地，甚至有一部分被运往缅甸等国家。”搬运工人杨师傅如是告诉记者。
市场反映出的信息更为直观，在昆明市近华浦路口的一个报摊上，老板熟练的叫卖着可口可乐旗下的产品，“主要看消费者的运气了，那天我卖出一件可乐，24瓶里面竟然有23瓶可以兑奖。”摊主拿出一搭消费者兑换完的瓶盖，惊呼其中奖率之高。
除了可口可乐之外，百事可乐、康师傅、统一也都纷纷加入开盖“再来一瓶”的大军。
在康师傅的广告中表示，2009年送出了7亿瓶，2010年则要送出15亿瓶。百事可乐送出9000万瓶，再加上统一的中奖率也高达10%，各大巨头的赠饮总量或将高达20亿瓶。
整个饮料界似乎有开赠送饮料“派对”的势头。掀起这个派对的除了南非世界杯的带动外，业内人士认为，近年来茶饮料正以30%的速度增长等都是企业加大进入茶饮料市场的重要原因所在。
在看中茶饮料市场的巨大商机之后，可口可乐还在中国推出首款碳酸茶饮料——雪碧“冰+茶味”饮料，霸王集团开始进入广东传统的凉茶市场，海南农垦为进军饮料领域、自主研发的首款饮料——海垦“白沙绿”低糖茶饮料也于近日登上海南市场。
一时之间，茶饮料纷纷登场，为成为这个季节的亮点。
滇企自我循环式发展
说起茶饮料，很多人立刻会想到，立顿、娃哈哈、统一、康师傅等，这也是让部分云南饮料企业尴尬的地方。云丽江山茶叶有限公司位于腾冲县，该公司相关工作人员告诉记者，“公司生产的茶叶有红茶、绿茶以及普洱茶，每年我们要提供给娃哈哈公司几百吨的原料茶。”
提供给大企业原料的不仅有部分规模小的企业，多年来滇红集团生产的红茶，一部分也供应给了立顿、娃哈哈、统一、康师傅等知名茶饮品牌。
根据省统计局统计数据显示，2009年云南茶叶产量达到18万吨，比上年增长5.1%，居全国第2位。“如此大的产茶量，但是只卖卖原料，看着钱装入别的企业的袋子里面，不是我们的企业不愿意做，而是云南企业目前做不过他们。”某业内人士的话语里多了些许的无奈，对于茶饮料，云南企业也在尝试，七八年前，省里就扶持澜沧江做原生茶饮料，但是现在做得很不好。
