2018年，中国白酒业能否延续火热？3月25日，2018中国国际酒业博览会在四川泸州举行。当日下午举行的2018中国国际酒业发展论坛上，行业专家及企业代表就行业发展给出了自己的看法。
多位业内人士强调，从去年下半年开始，中国白酒行业复苏信号明显，2018年中国酒业将进入新的确定性增长轨道，迎来新的发展周期。
会议期间，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、泸州老窖(56.630，0.00， 0.00%)常务副总经理王洪波等多位业内人士也提及，“国际化”依然是中国白酒面临的一大难题。“高赋税、政策严、讲述中国白酒文化的方法与国际接轨难”等都是阻碍白酒出海的难题。
行业复苏信号明显
2018中国国际酒业博览会3月25日在四川泸州拉开帷幕。而2018中国国际酒业发展论坛上，中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会副理事长宋书玉等行业“大咖”就行业趋势给出了自己的预判。
王延才认为，从去年下半年开始，尤其是在名酒企的带动下，中国白酒行业复苏信号明显。业界普遍认为，2018年中国酒业将进入新的确定性增长通道，迎来新的发展周期。
“从‘产业为王’到‘产品为王’，中国酒业即将进入‘消费为王’的时代。”王延才补充说。除了产品品质的地位一如既往外，王延才认为，酒类营销渠道对互联网工具的利用率还很低，O2O的新零售商业模式未来成长空间巨大。在消费端层面，酒类消费正从被动式商务分享向个人享受型转变。
会上，宋书玉则以“美好生活时代、高度国际化时代和理性消费时代”三个主要特征概括了中国酒业未来。
宋书玉强调，近年来，市场对白酒品牌与品质的表达五花八门，对品质和品牌的真实内涵表达不够充分。“未来的酒业要求我们必须构建中国酒，尤其是中国名酒和好酒的新品质和价值表达体系。比如产区表达、酒庄表达及标准体系表达等。”
泸州市常务副市长曹俊杰总结表示，“总的来看，未来白酒产业市场竞争将会更加激烈，呈现出向优质品牌集中、向优势企业集中的新特点。”
政策差异阻碍白酒出海
论坛上，“国际化”成为中国白酒产业的关键议题。
近年来，白酒“走出去”成为中国酒企尤其是名优酒企的共同追求，但在出海过程中，各大酒企却面临着不同程度的难题。
“中国已经成为一个不折不扣的高度国际化的酒业市场”，宋书玉表示，“在中国，酒被界定为普通食品，所以无论哪个国家或地区的酒来到中国都是一路畅通，而中国酒进入国际社会就面临层层关卡。当中国企业在进行国际化探索时，家门口已成为一片国际酒的红海。”泸州老窖股份公司常务副总经理王洪波对《每日经济新闻》记者表示：“中国白酒进军国际市场的优势除了品牌、文化外，另一大优势就是价格。但以泸州老窖出口白酒产品到某国为例，由于高赋税，我们在该国的产品批价往往会达到离岸价的3倍。”
王洪波认为，中国白酒要出海，首先行业要抱团，国家要支持。其次，企业讲述白酒文化与故事的方式方法要有所改进，在识别符号、度数及口感等层面也要作出适应国际市场的改良。
在今年全国两会期间，全国人大代表、五粮液(69.990， 0.00， 0.00%)集团董事长李曙光也重点关注了中国白酒国际化发展的若干问题。
李曙光认为，技术标准不统一、政策法律差别大及文化差异明显，是阻挡白酒“出海”的三大因素。李曙光认为，白酒是中国独有的烈性酒品种，技术体系一直局限在国内，如果能够建立与国际接轨的技术标准体系，将在一定程度上帮助中国白酒实现真正的国际化。
