今年以来，一款以“断片酒”“失身酒”为噱头的美国酒精饮料Four Loko（以下简称四洛克），突然在中国火了起来。在不少电商平台的宣传中，这种尝起来有点像果汁的酒，声称能分分钟放倒自诩酒量不错的壮汉，更在江湖中留下“一罐断片”的威名。
不过，消费者得留意了。中国酒业协会日前发布关于“四洛克酒精饮料”的消费警示，称该产品或含禁用成分，可导致“不安全成瘾”，提醒消费者理性选择、理性消费。
南方周末向有关方面证实，正规生产已剔除咖啡因成分，目前市面流通的断片酒，来源不明，身份可疑。
正规货源已去除违禁成分
“消费警示的背后，并没有外界想象的故事。”中国酒业协会（以下简称中酒协）副秘书长何勇告诉南方周末记者，“断片”“失身”等诱惑性的字眼和说法，可能会误导消费者。出台消费警示，是为了引导消费者树立正确的饮酒观。
2005年，四洛克系列率先在美国市场推出。因为含有酒精、咖啡因、牛磺酸和瓜拉那四种主要成分，产品被称为“四洛克”。咖啡因和牛磺酸常被添加于功能性饮料中，而瓜拉那是一种被用作兴奋剂的巴西植物。
2010年11月，四洛克因“不安全的食品添加”，遭美国食品药品监管管理局（FDA）的警告，随后在美国20多个州被禁止销售。FDA在警示中称，咖啡因会对正常人赖以判断中毒程度的感知功能造成影响。而咖啡因和酒精的组合会带来严重的后果，甚至是威胁到生命安全的行为，如酒精中毒、性侵事件、醉驾等。
按照产品所标注的12%－14%的酒精含量，喝一瓶四洛克相当于6罐啤酒的酒精，5杯咖啡的咖啡因含量。这使得许多人在饮用后，误以为自己不是很醉，因而过量饮酒。
“同时饮用酒和咖啡，还会刺激血管扩张，加快血液循环，极大地增加心血管负担。”有专家表示。
中酒协在消费警示中表示，咖啡因、牛磺酸和瓜拉那提取物可导致“不安全成瘾”，按照我国现有的法律法规，上述成分均不可用于酒精饮料的生产和销售。
“我们的产品不含有咖啡因或其他任何亢奋成分。”四洛克的生产商、美国Phusion Projects有限公司回复南方周末称，2011年4月，四洛克系列产品在剔除咖啡因成分后，重新上架销售。“目前，产品在美国合法生产，并在包括中国在内的其它35个国家和地区销售。”
不过，对于非正规渠道而来的产品是否剔除了咖啡因等成分，中国酒业协会认为“有待证实”。
“正规渠道进口的产品带有中文标签，经过官方的检验检疫，成分和工艺具有保证。但那些未知来源的产品，是否使用了同样的工艺和生产方式？是否符合国家的法律法规？”何勇说。
多为非正规渠道进口
火到爆款的四洛克，在国内并没有生产，而是通过各种代理渠道从美国进口。Phusion Projects有限公司称，公司出口到中国大陆市场的四洛克产品共有酸苹果味、芒果味、玛格丽特味等八种口味；在大陆市场，只授权了广西和沈阳两家公司作为经销商。
不过，南方周末记者在几家知名电商平台上搜索“断片酒”，发现了数十家店铺和相关商品。
“四洛克的主要销售渠道为电商网站、进口超市和部分酒吧。其中多数为非正规进口渠道，没有中文标签。”中酒协在消费警示中称。
哪来这么多货进入中国？就连美国厂家也奇怪。“8月初，整个中国市场竟然在两三周内铺满，每天有2000箱的量进入中国。”经销商之一的沈阳澳美莱宇商贸有限公司总经理闫磊透露，今年国内市场90%以上的产品，都是由背包客从香港背来的。“就像蚂蚁搬家一样，他们已经形成了公司式的经营，有组织、有渠道。有专人负责在美国各商店购买，攒够一个货柜就发回香港。”
水货疯狂涌入，行货却“卡”在了海关——今年夏天，迅速蹿红的四洛克一度成为了海关重点的检验检疫对象。那几周，正是产品需求最旺盛的时候，但国内两家经销商却无货可以投放市场。“说出来可能没人相信，别人都以为我赚大钱了，其实市面上都不是我的货。”闫磊感叹。
按照和美国生产商签订的合同，四洛克在国内的零售价为65元，其中包含约67%的增值税、消费税和关税。而在一些电商平台上，标价低于40元的产品却比比皆是，最多的一家店铺已有近5000人购买。
“短期内，我们都不会上货。”闫磊用“失望”形容如今的心情，“今年的情况让我们正规代理非常恼火，但我们没办法阻止水货。如果水货不被掐断，这款产品很快就会被做死。”
炒作成就“爆款”
2015年开始代理四洛克时，闫磊只期待销量稳中有增。今年5月，四洛克突然以“失身酒”成为爆款，在微信、微博上不断刷屏，这让闫磊颇感意外。
他明确否认了是正规经销商在炒作。“美国那边跟我们的合同写明了，在宣传中不能出现 ‘断片’、 ‘失身’这样的词语，这属于恶意营销。”
但在不少电商平台上，店家在显著位置标示“一罐断片”、“醉酒神器”、“酒量再好，一瓶也倒”等诱惑性的字样。
“断片”、“失去意识”、“失身”……这些并不怎么正面的评价，反倒让四洛克越来越火。抱着寻求刺激或猎奇的心态，越来越多的消费者对这款本不出名的酒产生兴趣，并下单购买。因四洛克造成财产损失甚至人身安全危险的事例，开始见诸报端。
2016年8月20日，南京鼓楼警方接到报警：四名20多岁的女生到KTV消遣，她们在网上购买了六罐四洛克，三人饮后神志不清，连两名男子溜进房间盗窃都不知道。
“四洛克在国内走红，更像是一场网络营销。”中国食品产业评论员朱丹蓬表示。一方面，商家以这款酒在美国整改之前的劣迹为噱头，在不同时空偷换概念进行炒作；另一方面，产品本身也确实属于容易让人“上头”的酒类。
中酒协还提示，四洛克的英文标识为啤酒，但从工艺上看应属于配制酒，其生产工艺较为简单，无需发酵、无需蒸馏，使用食用酒精、食品添加剂、纯净水等进行配制即可。产品具有相当强烈的香精香料味，用来掩盖酒精的刺激味。
