新产品“超级α”金装婴幼儿奶粉在新西兰上市后不久，蒙牛及其控股的雅士利上周末在长沙联合宣布，雅士利新西兰工厂生产的第一批原罐产品雅士利“超级α”金装婴幼儿奶粉已输送至中国，这标志着蒙牛雅士利开启“新国货”时代。
新产品国内外上市
上周，蒙牛雅士利在新西兰宣布，公司在当地生产的雅士利英文版“超级α”金装婴幼儿一、二、三段配方奶粉，通过当地三大主流连锁超市系统，陆续登陆新西兰本地390家超市店面，全面覆盖新西兰市场。
上周六，蒙牛雅士利又宣布，雅士利原罐进口的全新“超级α”金装婴幼儿配方奶粉进入中国市场，将在母婴、电商等多个渠道销售，雅士利欢乐购平台也将同步上线。
在洋品牌纷纷进入中国市场的背景下，雅士利“超级α”金装婴幼儿配方奶粉成为首个在国内外市场同步上市的“中国国货”奶粉品牌。
据了解，蒙牛雅士利于2013年投资11亿元在位于怀卡托的波基诺设立婴幼儿奶粉生产基地，工厂去年落成。蒙牛集团总裁孙伊萍表示，开业时所有专业人士都认为工厂整体超过了当地很多企业水平，于是公司就有了想法，一定要在新西兰上市，让当地人接受中国品牌。
价格低于同类产品
海内外同步上市的产品，是否有很大的区别？对此，雅士利总裁卢敏放表示，唯一的区别是，每个国家对营养素，譬如基本维生素、矿物质等有不同的限量值要求，其他都是一样的。
“我们有绝对的信心，无论是质量、配方，还是研发，雅士利‘超级α’金装奶粉一点都不输于海淘进来的产品，甚至超过它们”，卢敏放表示，价格方面，该产品在海内外都同样具有竞争力。在新西兰的售价与当地跨国品牌基本一致，与在中国销售的同样品质的产品相比，这个定价也是非常合理的。
据介绍，雅士利“超级α”金装婴幼儿配方奶粉一段价格的为288元，二、三段分别为278元、268元，比市场同品质产品最起码低30%以上。
蒙牛发力奶粉业务
据了解，雅士利发力此款新品，其背后却是国产婴幼儿奶粉的整体下滑。根据雅士利2015年年报显示，其去年营业收入为27.61亿元，净利润为1.18亿元，下滑64.4%，这是蒙牛收购雅士利以来连续三年业绩下滑。
蒙牛集团总裁孙伊萍表示，2013年蒙牛收购雅士利时，传统商场是主流渠道，也是雅士利最擅长的。然而，母婴店和电商渠道的发展远远超过了预期，这些都削弱了公司在原有渠道的竞争优势，因此公司自去年开始也大力向母婴及电商渠道转型。
“目前中国已放开‘二孩’政策，市场机会巨大，集团将全力支持雅士利，无论是股东资源还是团队优质资源都将嫁接给雅士利”，孙伊萍表示，今年奶粉业务在蒙牛集团中的占比要扩大，增速要超过液态奶。
根据蒙牛年报，其2015年奶粉收入32.28亿元，在整体近500亿销售额中仅占6.6%。
■专家说法
雅士利今年或止跌反弹
“中国实施奶粉配方制的大背景下，要对国内品牌进行清理，这给雅士利预留了很大的市场空间”，乳业专家宋亮表示，雅士利旗下的雅士利、多美滋、欧世蒙牛等多个品牌整合后将会发生协同效应，市场贯穿一线到五线市场，整体来看，比其他企业有优势。
“但是雅士利也面临一些问题，其营销团队走了很多人，新的团队搭建是个问题。另外，其渠道改革能否有效的实行也是问题”，宋亮表示，当前很多消费者对“专供中国”奶粉缺乏信任，雅士利在新西兰同步上市，确实能从侧面提振中国消费者的信心和认可度。预计雅士利今年能够止跌反弹，业绩可以恢复，但是具体能否恢复到历史最好成绩，则不好说。
