2015年云南省丽江市要将玛咖种植控制在8万亩，但最终发展到14万亩，超出80%。其最高炒到每公斤成千上万元，现在却降到几十元的“萝卜价”。一家企业推出的玛咖酒，也从2000元/瓶回落至600元~700元之间。（见3月2日《第一财经日报》）
短短几年间，来自南美秘鲁的十字花科植物玛咖，在中国上演了一出大起大落的“神话破灭剧”。玛咖在原产地未能兴风作浪，在我们这儿却被炒成“坚挺之物”，与其来到中国后，被人将其与“男性荷尔蒙”神奇嫁接有关。
对于玛咖，美国有科学家言其有“平衡人体荷尔蒙分泌”作用，中国有科学家也说“对亚健康状态人群恢复健康可能有很好的调整作用，特别在改善内分泌方面有良好前景”——只不过，科学家的话中也有一个模棱两可的词：“可能”。
在“中药大国”盛名之下，借道“养生”，对动植物进行市场化概念炒作，早已不知翻炒了多少种、多少次、多少轮了。可今天，以“纯天然”等名义，几乎能“包治百病”的养生类广告，仍随处可见。想想看，当年对虫草的炒作，是不是与今天对玛咖的炒作手法类似呢？当《本草纲目》中入选的药草炒作完一遍后，有人又开始“中西结合”地热炒——玛咖，令炒作者们如获至宝。
养生品食疗法，在一些国人当中，可谓深入人心，从生产、销售到消费的全方位、全过程，都为类似于玛咖这样的忽悠产业奠定了坚实基础。这其中，我们的食品或药品科学家到哪儿去了？在一些新闻或广告中，充斥着一个又一个为“壮阳”食品背书的“专家”。有利皆趋而往之，多少“专家”“学者”成了玛咖神话的“外包装”。
玛咖神话的破灭，看似因其极度扩张式种植、见利一哄而上而致，其实，从它所走的炒作路径来看，从一开始就注定了其泡沫必破的命运。然而，总有人心甘情愿地被一波又一波类似的商弹所忽悠。难道国人对“是药三分毒”的中医理论真不懂吗？
