近年来，随着人民生活水平的不断提高，不少年轻的父母都为自己的宝宝选择口碑颇佳的洋品牌奶粉，这给境外婴幼儿乳粉生产企业入驻中国市场带来了巨大动力和商机。据国家质检总局官方网站显示，截至2014年12月24日，通过国家质检总局注册的境外婴幼儿乳粉生产企业已达204家，已注册品牌达255个。
中国市场需求强烈“之所以有如此多的境外婴幼儿乳粉生产企业把目光瞄准中国，是由于我国的乳制品市场需求增长较快。”商务部国际贸易经济合作研究院重要商品研究预测中心副主任赵玉敏对国际商报记者称，“现在，我国国民收入增长较快，变得富裕了，饮食结构必然向高质量的层次转变。另外，2014年全国人大常委会通过了‘单独两孩’政策，这让境外的不少乳粉生产企业看到了商机。而最近‘全面放开二胎’政策又成了人们热议的焦点，对于这些企业来讲，这背后又蕴藏着新的商机。”
为了迎合中国消费者的口味，在广阔的市场中占据有利地位，这些乳粉生产企业也非常懂得“入乡随俗”。多美滋、雅培、雀巢等多个境外奶粉品牌已不再满足于中国的线下市场，纷纷在天猫等网络销售平台中开设了自己的旗舰店，投入到“双十一”等促销活动当中。中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青也对国际商报记者表示，未来，母婴、奶粉、化妆品将继续保持线上热销品的地位。
进口奶源成最大亮点
虽然境外婴幼儿奶粉品牌属于“舶来品”，但在价格上，不少品牌都显现出了“接地气”的一面。“没比国产品牌贵多少，像雀巢的一些产品比国产的还便宜呢。”在超市内为自己8个月大的儿子选购奶粉的张先生对记者表示。他拿起一桶惠氏S-26金装幼儿乐幼儿配方奶粉，指着上面标注的“100%进口奶源”对记者说：“我从电视上看到，和国产的相比，进口奶源意味着受到的污染少、质量好，我看中的就是这一点。”随后，又有6位消费者对记者表达了相同的看法。而浏览超市货架上的产品，记者发现不少“洋品牌”都在包装上醒目地标明“全进口奶源”、“100%进口奶源”等字样。
专家也表示，消费者的观点并非空穴来风。“污染问题确实是影响我国乳制品质量和声誉的一个重要因素。”赵玉敏说，“我国正处于城市化、工业化的发展阶段当中，耕地面积和水源不足，因此与欧洲、新西兰、澳大利亚等国家和地区相比，我国的牧场处于一种退化的状态。而目前养殖业的利润又比较低，许多牧民都放弃了饲养奶牛。另外，和澳大利亚等乳制品发达国家相比，我国乳制品的机械化管理经验不足，设备的先进程度也有待提高。这些因素都会影响我国本土产品的竞争力，甚至直接影响一些高端乳制品的生产。但与此同时，我国的一些乳制品企业也正在作一系列努力，提升自己的产品竞争力，比如和国外的一些厂家合作，比如建立自己的海外牧场，从而为消费者提供更好的产品。”
