■因为褚时健的传奇经历，褚橙被包装成品牌，很多橙子趁机搭顺风车。
■新快报记者 许莉芸 实习生 邱晓敏 徐立慧
被誉为“励志橙”的褚橙，去年上市时火了一把，褚橙的名字也家喻户晓。适逢今年褚橙上市，新快报记者却发现，无论线上线下，到处可见的“褚橙”却不一定是云南褚家原产地的橙子。早在今年10月份便有线下超市出售褚橙，而批发市场也一夜之间冒出了众多“褚橙”，同时在多家电商平台，大小不一的商家都在预售“褚橙”。而据本来生活网相关负责人表示，真正的褚橙在11月初上市到12月中旬下架，由于今年受到天气影响，产量大约9000多吨，价格稳中有所上浮。业内人士表示，农产品品牌意识淡薄，褚橙火了也带动了橙子的销售市场，对于线上店家而言，“褚橙”二字无疑发挥了引流的重要功效。
假褚橙销量是褚橙出货量的10倍
此前，褚橙种植基地相关人士曾公开对媒体表示，市场上的假褚橙至少是真褚橙出货量的10倍以上。同时表示，现在假褚橙随处可见，但打假却有心无力。
“真真假假也分不清楚，反正好吃就行。”这是消费者小米晒出自己刚网购到货的“褚橙”时的朋友圈说说。新快报记者在淘宝网中搜索“褚橙”，共搜索到了1831件商品，其中来自海南、江西、湖南等地的卖家均称自己卖的是正宗的褚橙。价格也从10元/kg到1000元/kg不等。新快报记者登录本来生活网查询得知，由于大小型号的差异，目前褚橙的价格为30.4元/kg 到34.3元/kg之间。
据本来生活网总裁助理张丹萍介绍，目前得到授权售卖褚橙的电商只有两家，一家是本来生活网，一家是传承鲜品网。据她介绍，目前网上其他生鲜食品电商销售的“褚橙”都是假的，大多都是借褚橙之名的冰糖橙。
有淘宝店家告诉新快报记者，之所以把普通的冰糖橙冠以“褚橙”的名号，是因为这样可以更容易被消费者搜索到，“褚橙已经成为我们获得流量的关键了。”他表示，早在四年前，他最早在网络销售橙子，一般一天也没几个点击量，但是在描述中加上‘褚橙’一天就有几十个点击量了。”
农产品品牌意识有待培育
长期以来，我们农业的发展面临这样的尴尬局面，并不缺乏优质的农产品，但是在全国知名的农产品品牌却并不多见。“有好产品，却缺少好品牌” 业内人士表示。“褚橙造假事件也凸显了农产品行业的品牌意识淡薄。”他表示。
而随着近年来新农人的登场，更多的资本、人才进入农业领域后，农产品也开始了品牌化营销的阶段。对此，张丹萍也无奈地表示，农产品的品牌化比较弱，“热销的农产品大家很喜欢，‘褚橙’二字已经成为关键的流量的入口了。”
“以前大家对于农产品顶多局限于区域品牌的认知，比如像陕西苹果等。”张丹萍表示。不过她也预计随着农产品行业的逐步发展，未来或将出现更多像“褚橙”这样的品牌。
不仅如此，冠以“褚橙”的名号后，也能让橙子“身价倍升”。据褚橙种植基地相关人士介绍，假褚橙较早进入市场的是云南褚家基地附近的散户种植的冰糖橙，还有一部分是来自广西等南方产区的冰糖橙，11月中旬以后，来自湖南的冰糖橙也陆续上市。“这些冰糖橙收货价很低，尤其是散户种植的橙，收货价不到真褚橙的一半，进入市场后，以褚橙的名义销售，利润很高。”
