11月18日，有“中国经济晴雨表”之称的央视年度黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。与往年迥异的是，酒业公司尤其是白酒企业今年集体“隐身”，中标额度不足1亿元，淡出央视广告招标第一阵营。
多年来，一家家酒业公司似乎都“不差钱”，在央视打广告动辄以亿元计，孔府宴酒、秦池酒和贵州茅台都曾夺得央视广告标王。2013年白酒企业在央视现场广告投标中规模高达36.6亿元，剑南春以6.19亿元摘下标王。在今年的央视招标会上，白酒企业“雄风”不再、集体“隐身”，淡出“第一阵营”，和操作规则的改变不无关系，也与政策性制约有关，如国家广电总局《关于进一步加强电视广告播出管理的通知》对烈性酒商业广告的限制。但是总体而言，白酒广告额度严重下滑，折射出白酒市场的不景气，却是一个不争的事实。
首先，它见证着机关“改作风”成效显著。有观点认为，高档白酒的价格是腐败推高的，公款吃喝是高档白酒消费的主力。自从中央推出“八项规定”、公务接待标准化以及反“四风”以来，公款吃喝风得以有效遏制，公款送礼和非正常人情往来行为普遍收敛，高档白酒销量自然大幅锐减。对此有国企干部感叹，“八项规定”出台后，自己的“腐败肚”都明显见小；有基层干部感叹“三高”没有了，有时间在家陪陪老婆孩子读读书了。
其次，见证“醉驾入刑”已深入民心。过去不管你开车与否，也不管你是公款吃喝还是亲朋好友聚会，有时会放开肚子喝，如今“开车不喝酒、喝酒不开车”的理念已深入人心。大家聚在一起，往往第一句话就是：“谁开车了？开车的别喝！”受“酒驾违法、醉驾入刑”的威慑，社会上喝白酒的人群也在减少。
第三，见证社会民风日渐向好。以往不管是乡村还是城市，不管是民间还是官场，“拼酒”现象司空见惯，酗酒之人并不乏见。伴随公众生活水平的提高，人们对自己的身体也格外呵护，大家聚在一起已经不太习惯动辄酩酊大醉，而倾向于敞开心扉畅聊、文明聚餐。
广告额度是白酒市场销售兴旺与衰微的“风向标”。2014年上半年，上市酒业公司的业绩可谓一片惨淡，仅贵州茅台、古井贡在增长。对我国白酒企业的总体萧条，笔者并非幸灾乐祸。虽然白酒市场背后是巨大的就业市场及高额税收，但是高档白酒的背后也有价格泡沫以及公款腐败的支撑、不良社会风气的助推。基于此，笔者更乐见白酒淡出央视广告招标第一阵营。
美国到1918年末有四分之三以上的公民生活在禁酒的州或镇里。虽然禁酒令已被明令废止，但时至今日美国一些小城镇仍严格执行禁酒令。俄罗斯前总统梅德韦杰夫曾表示，俄罗斯的酗酒问题是“国家灾难”，2010年俄罗斯政府批准了反酗酒构想：从2013年到2020年，要完全消除非法酒产品，人均饮酒量将减少55%。我国虽然没有明确的“禁酒令”，但是政府遏制公款吃喝、民间倡导良好饮食习惯，这对社会何尝不是好事！
