随着高端奶市场呈现快速增长的态势，乳制品高端化浪潮也涌入豆奶行业。进入11月以来，不少一线城市的消费者开始在市场上见到一系列由知名品牌维他奶出品的身价高达4.5—5元/250ml的“弈活”豆奶。据悉，这是维他奶迎合中国高端奶市场快速增长的大好机遇做出的重要战略布局。维他奶国际集团有限公司行政总裁陆博涛（Roberto Guidetti）透露，中国内地的销售贡献即将超越我国香港地区成为维他奶全球收入来源的NO.1。
率先铺货一级城市
比起维他奶基础系列，“弈活”的“身材”更修长，零售价也高出一大截。陆博涛介绍，“弈活”纯植物蛋白高端豆奶系列是在原有的基础系列上增加的一个新系列，特点是提高了蛋白质、钙、维他命等的含量，同时更少糖、更低脂肪、零胆固醇，兼顾营养与健康的新产品满足都市高端人群的消费升级需求。
瑞银证券食品饮料行业分析师赵琳认为，“一个是由于消费者，尤其三聚氰胺之后，大家对产品安全质量的担心越来越大，更希望消费到更好的奶。第二个从龙头企业来讲，也是在不断的进行一些产品创新，符合这些个性化需求，不断的出一些很高端的产品。所以这个趋势我们觉得是可持续的。随着上游原奶供应量的加大，我们觉得未来中高档的比例会不断的提升。”
“我们看到中国在一线城市，北上广深一线城市大概是一年55公斤，基本上跟韩国、日本差不多的水平。我们借鉴美国乳制品发展经验，人均消费量处于一个相对成熟的阶段之后，高端奶的需求量的增长是非常大的。”赵琳称。
维他奶国际集团有限公司中国区董事总经理袁杰透露，“弈活”将率先在全国一级城市铺货，未来将随消费升级的发展进入更多市场。
内地销售将超香港地区
据了解，“弈活”系列是维他奶迎合中国高端奶市场快速增长的大好机遇做出的重要战略布局，高端系列的抢先占位将进一步提高维他奶在内地的市占率。维他奶国际有限公司中国区首席市务总监方美凤告诉记者：“参照高端牛奶的情况，目前高端奶在上海的市占率已接近40%，香港、广州低一点，大概占到整体的20%，所以我们希望‘弈活’在豆奶消费市场的比例能达到20%以上。”
陆博涛透露，目前维他奶总体销售收入的70%多来自我国的香港和内地，内地与香港的比重差不多1:1，“内地市场超越香港一定会发生，内地的贡献率会超过香港的比例。”
“基于满足消费需求，我们在内地的产能也不断提升，现在已有3个工厂，第4个在建的武汉工厂的规模比前3个都大，首期投资5亿元，充分表明了维他奶对内地市场的雄心。未来还会根据市场需求进一步扩产。”袁杰称。
